소이정이 자체 기획한 뉴스레터 콘텐츠로 실무 노하우, 마케팅/디자인 트렌드 등의 유용한 정보를 전합니다.

토끼 보러 갈래빗~? 계묘년 토끼 마케팅

2022년 한 해가 저물고 검은 토끼의 해 계묘년이 밝았어요. 지난 이맘때쯤 임인년을 맞아 호랑이를 활용한 띠 마케팅을 소개해 드렸는데요. (참고 :https://bit.ly/3ZC8nVG) 올해도 어김없이 많은 기업들이 토끼를 활용한 다양한 띠 마케팅을 진행하고 있습니다. 띠 마케팅은 한 해를 대표하는 상징성과 함께 귀여운 캐릭터 디자인 때문에 소비자들의 마음을 사로잡기 유용한 전략인데요. 올해에는 어떤 기업들이 토끼처럼 열심히 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 깡충깡충 달리고 있는지 알아보려고 합니다. 1. 편의점을 점령한 ‘월드클래스 토끼’ 세계에서 유명한 토끼들이 한곳에 모두 모였다고 하는데요! 어디냐고요? 바로 ‘편의점’입니다! 편의점 CU는 토끼해를 기념하여 네덜란드 암스테르담의 미피(Miffy), LA의 에스더버니와 뉴욕의 토끼소주, 세 글로벌 브랜드와 손을 잡고 도시락, 김밥, 햄버거 등 간편식품부터 디저트, 생활용품, 주류에 이르기까지 총 33종의 토끼 상품 시리즈를 출시했는데요. 미피를 활용한 대표 상품으로는 쫑긋한 토끼 귀 모양 용기가 포인트인 미피 뉴이어 도시락이 있으며, 당근을 주제로 한 샌드위치, 김밥 등도 출시했습니다. 미국 에스더김 작가 캐릭터인 에스더버니로는 딸기 우유를 연상케하는 캐릭터 컬러를 활용하여 다양한 디저트를 선보였는데요. 딸기크림샌드, 딸기뚱카롱 등 상큼 달콤한 디저트와 함께 귀여운 스티커까지 동봉되어 있어 다꾸, 폰꾸 등 꾸미기에 진심인 MZ 세대들의 마음을 사로잡았다고 합니다. 출처 : CU편의점 공식 인스타그램 CU뿐만 아니라, 이마트 24도 MZ 세대 사이에서

럭셔리한 경험을 맛보다! 명품 브랜드 팝업 레스토랑

“나 주말에 루이비통 먹고 왔어!” 우스갯소리로 똥중의 똥은 루이비통(똥)이라는 말, 들어보셨을 거예요. 루이비통을 먹고 왔다니 이게 무슨 개똥 같은 소리인가 싶으신 분들 있으신가요? 하지만 루이비통을 먹(었)다, 이제 더 이상 틀린 말이 아니게 되었는데요! 바로 명품 브랜드들이 경험 공간의 일환으로 F&B 팝업 스토어를 선보이고 있기 때문입니다. 경험 소비, 가치 소비를 중요시하는 젊은 소비자들 때문에 브랜드들은 ‘경험 공간’을 피할 수 없는 과제로 받아들여야 하는 시대가 되었는데요. 패션, 화장품 뿐만 아니라 가구, 전자제품 등 대부분의 업종에서 MZ 세대 취향에 맞춘 경험 공간들을 다양하고 선보이고 있습니다. 이미 독보적인 인지도를 구축한 명품 브랜드는 장기적 관점의 브랜드 활동 일환으로 팬덤 형성을 위해 미식 경험을 제공하는 방법을 택했습니다. 예로 팝업 레스토랑, 팝업 카페를 들 수 있는데요. 명품 브랜드들이 미식 경험을 택한 이유는 간단합니다. 수백, 수천만 원을 호가하는 제품보다 상대적으로 저렴한 비용으로 브랜드 경험을 제공할 수 있기 때문이지요. 럭셔리한 경험을 맛보기 위해 개장 전부터 줄을 서는 오픈런 못지 않게 예약 전쟁이 치열했다고 하는데요. 그럼 지금부터 럭셔리한 미식 경험의 세계로 함께 떠나볼까요? 1. 알랭 파사르 at 루이비통 ‘23만 원 디너에도 완판! 개점 2주 전 온라인 사전 예약 4분 만에 매진!’ 위와 같은 성과를 일궈낸 브랜드. 바로 루이비통입니다. 루이비통은 지난 22년 4~5월과 9~10월 두 차례에 걸쳐 팝업 레스토랑을 오픈했습니다. 출처 : 루이비통 공식 홈

달력! 방치하지 말고 캐치하자? MZ 달력 트렌드!

2022년, 한 해가 벌써 저물고 있어요. 10대보단, 20대. 20대보단 30대. 나이를 먹어갈수록 시간이 더욱 빠르게 흘러갈 거란 어른들의 말씀을 체감하고 있는 요즘이에요. 여러분들은 어떠신가요? 2022년이 눈 깜빡할 사이에 지나가 야속하셨나요? 아니면 느리게 흘러가는 시간에 따분함을 느끼셨나요? 아무렴 어때요. 정신없이 흘러간 시간들이던, 내 맘대로 흐르지 않아 괴롭던 시간들이던 이미 지나간 시간인걸요! 2023년을 더욱 기쁘고 알찬 마음으로 맞이하기 위해 여러분들에게 시즌 그리팅, 그중에서도 달력과 관련된 트렌드를 소개해드리려 해요. MZ 세대들은 ‘시그’로 연말 분위기를 낸다고 하는데요. 시그는 앞서 말한 시 즌그리팅의 줄임말로 새해를 맞아 판매되는 달력, 다이어리 등이 포함된 굿즈 세트를 의미해요. 기존 연예인들이 발매하는 각종 굿즈 세트를 의미하던 것에서 확장되어 본인의 취향과 개성을 드러낼 수 있는 디자인 제품들까지 포함하고 있습니다. 특히 시즌 그리팅 제품 중에서도 MZ 세대들의 마음을 사로잡고 있는 건 바로 달력인데요. 온라인 쇼핑몰 G마켓에 따르면 지난해 여름 달력 매출이 전년 동기간 판매량보다 약 140% 증가했고, 텐바이텐도 21년 초 달력 매출이 전년 동기간 대비 약 42%나 증가했다고 해요. 시간과 비용을 투자해 취향을 디깅하는 MZ 세대들의 소비 패턴을 자극하고 있는 달력! 어떠한 것들이 있는지 함께 살펴볼까요? 1. 향의 일상화를 꿈꾸는 ‘그랑핸드’ 2023 달력 MZ 세대 사이에서 뉴 힙 브랜드로 꼽히는 향 브랜드 그랑핸드는 22년 11월 증정품의 일환으로 23년 달력을 선보

하루하루를 알차게! 요즘 사는 방식! #갓생러 들의 앱

여러분은 하루하루 꾸준히 이루어 내기로 다짐한 것들이 있나요? 아침에 일어나 따듯한 물 한 잔 마시기, 하루에 한 번씩 하늘 보기, 영어 단어 10개 외우기, 매일 30분 산책하기 등. 누군가에겐 일상이지만 또 다른 누군가에게는 ‘꾸준히’ 실천하기 위해 노력해야 하는 것들 말이에요! 최근 들어 작고 큰 노력을 통해 열심히 살아가려는 이들이 늘고 있는데요. 이런 사람들을 일컬어 ‘갓생러’라고 해요. 신을 뜻하는 ‘GOD’과 삶을 뜻하는 ‘생(生)’의 합성어인 갓생은 자기를 제어하며 열심히 사는 삶을 의미하는데요. 1~2시간 일찍 일어나 미라클 모닝으로 알차게 하루를 시작하고, 개인 SNS에 #오운완 해시태그와 함께 운동 인증샷을 올리고. 이렇게 소소한 성취를 이루어내며 하루하루 뿌듯하게 살아가는 이들을 모두 갓생러라고 할 수 있답니다! ‘나는 갓생러와는 거리가 너무 멀다 멀어…’ 라고 좌절하시는 분들! 혹은 ‘어? 나 알고 보니 갓생러잖아!’ 흐뭇함에 양쪽 광대가 들썩이는 분들! 모두 주목해 주세요! 여러분들을 더 나은 삶의 루틴으로, 더 갓벽한 갓생러로 거듭나게 해줄 유용한 앱을 소개해 드리겠습니다. 1. 건강한 습관을 챌린지하다! 챌린저스 약속을 지키기 위한 가장 효과적인 방법은 무엇일까요? 메모, 알람 등도 있겠지만 아무래도 가장 효과적인 방법은 약속을 지키지 못할 경우 돈, 물건 등의 대가를 지불하는 것일 거예요. ‘돈을 걸면 의지가 달라진다!’ 동기부여를 높이기 위해 돈만큼 확실한 방법은 없다는 생각에서 착안된 앱이 있는데요. 바로 몸과 마음이 건강해지는 습관 형성 챌린지 앱 ‘챌린저스’ 입니다. (출

뻔하지 않아 더 재밌다! 펀하게 즐기는 금융 상품

초점 잃은 동공, 스타카토 기법으로 스마트폰 한 곳을 집중 공략하는 사람이 있습니다. 슬금슬금 그 사람 곁으로 다가가는데 ‘띠링, 띠링’ 동전 떨어지는 경쾌한 소리가 들리네요. 그 순간 머릿속에 번뜩 떠오르는 것이 있어요. ‘아, 이 사람 지금 앱테크 중이구나! 몇 년 전까지만 해도 욜로족이라 하여 미래 또는 타인을 위해 희생하지 않고 현재의 행복을 위해 소비하는 라이프스타일이 유행이었어요. 하지만 최근 극심해진 고금리, 고물가, 고환율의 3고(高) 현상이 지속되자 2030세대들의 소비 패턴이 절약형, 즉 짠테크(‘짜다+재테크’의 합성어) 형태로 변화되고 있습니다. 이들은 무조건 절약만 하던 이전 세대들과 달리 서로 정보를 적극적으로 공유하고 일상 속 재미까지 챙길 수 있는 방법에 관심이 많은데요. 그중 하나가 바로 앱테크입니다. 앱테크 중에서도 가장 인기 있는 분야는 바로 ‘걷기’예요. 앱을 설치만 해두어도 걸음 수 만큼 보상을 받기 때문에 MZ 세대들에게 큰 인기를 얻고 있죠. 걸음 수 만큼 ‘띠링, 띠링’ 바로바로 내 손안에 돈이 쌓이고 이용방법이 쉽다 보니 중장년층에게도 큰 인기를 끌고 있습니다. 1. 돈도 키우고, 캐릭터도 키우고! [토스뱅크, 키워봐요 적금] 토스뱅크에서 출시한 ‘키워봐요 적금’은 월 최대 100만원 한도 내에서 자신이 설정한 금액을 6개월 간 모으는 단기 적금 상품입니다. 기본금리 2.0%에 6개월 간 매주 자동이체에 성공하면 우대금리 2.0%를 추가 지급하여 총 4.0%의 금리를 받을 수 있는데요. 출처 : 토스뱅크 금리도 타사 대비 높은 편이나, MZ 세대들이 매력을 느

우리 것에 매우 진심인 편! 한글날 마케팅

최근 인상 깊게 본 광고가 있어요. 바로 화장품 ‘가히’ 광고입니다. 가히는 올해 한글날을 기념하여 배우 윤여정 님과 한글날 캠페인 영상을 배포하였습니다. ‘ㄱ부터 ㅎ까지, ㅏ부터 l까지. 누구나 쉽게 익히고 사용하도록 만들어진 한글. 가장 사용하기 쉽다는 것이 가장 만들기 어렵다는 것. 가히 자랑스러운 한글입니다.’라는 메시지를 녹여낸 영상인데요. 제품명과 한글날의 의미를 잘 녹여낸 캠페인 영상으로 생각됩니다. (보러 가기☞ https://youtu.be/cQEze71_diY) 여러분에게 한글날은, 한글은 어떤 의미인가요? 대게 공휴일인 것에만 현혹되어 한글날의 의미를, 한글의 소중함에 대해 미처 생각하지 못한 분들이 많았을 것 같은데요! 그래서 준비해 보았습니다. 한글날을 맞이하여 브랜드별로 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐 왔는지요! ‘여긴 한글날에 진심이네!’라고 MZ세대들에게 칭찬받고 있는, 받았던 브랜드 사례들을 함께 살펴보아요! 1. 온라인 패션 플랫폼 무신사 ‘무신사랑 한글사랑’ 캠페인 (출처 : 무신사) MZ 세대들에게 큰 사랑을 받고 있는 패션 플랫폼 무신사에서 한글날을 맞이하여 한글의 아름다운 디자인적 가치를 알리는 캠페인을 진행했습니다. 입점 브랜드와 함께 한글을 주제로 한 콜라보레이션 상품을 한정 발매하였는데요. 브랜드 협업 상품은 브랜드 로고와 시그니처 그래픽을 한글로 디자인해 브랜드 정체성을 새롭게 선보였습니다. 노앙, 로맨틱크라운, 이벳필드, 널디 등 개성 있는 디자인으로 주목받고 있는 11개 브랜드가 참여했다고 해요! 또한 한글을 주제로 한 다양한 타이포 및 그래픽 작품 등을 선보이는

지구 온도는 DOWN, 지속 가능성은 UP! 가치를 입다, 에코패션

애플 슈즈. 아이폰, 에어팟 등 모바일 전자기기로 전 세계 브랜드가 된 애플에서 신발까지 만들었나? 싶으신 분들 있을 거 같아요. 아쉽게도(?) 여기서 애플은 브랜드가 아닌 진짜 사과를 의미합니다. 아래 이미지를 보세요. ‘Apple Skin Shoes’라고 적혀 있는 게 보이시나요? 출처 : 닥스 슈즈 정통 유러피언 스타일 브랜드 닥스 슈즈(DAKS SHOES)는 22년 9월 신세계 백화점과 협업을 통해 사과 껍질을 재활용하여 만든 비건 신발을 출시했습니다. 이들이 만든 애플 슈즈는 버려지는 사과 껍질을 신발 가죽으로 재활용해 만든 것으로 신발의 80% 이상을 재생 소재로 만들었다고 해요. 내피, 인솔, 아웃솔, 슈레이스 등 곳곳에 친환경 소재를 사용해 가벼운 착화감은 물론 천연 항균 효과까지 제공하는 특징이 있습니다. 전 세계적으로 비건이 라이프스타일에 많은 영향을 미치기 시작하면서 패션에도 비건 바람이 불고 있는데요. 애플 슈즈뿐만 아니라, 어떠한 친환경 패션 제품들이 있는지 좀 더 알아보기로 해요. 1. 코오롱스포츠 블랙야크 글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크는 지난 21년부터 국내에서 버려진 페트병으로 만든 친환경 제품, ‘플러스틱 컬렉션’을 선보이고 있습니다. 플러스틱, 플라스틱을 잘못 쓴 것이 아니냐는 합리적인 의심을 하시는 분들도 있을 거 같아요. 하지만 플러스틱은 플러스(Plus)와 플라스틱(Plastic)을 합친 말로 플라스틱을 재활용해 지구에 플러스가 된다는 의미의 용어입니다. (출처 : 블랙야크 공식 홈페이지) 블랙야크는 성인/키즈 2개 브랜드 모두 플러스틱 소재를 활용한 제품을 선보이고 있

재미있는 기부, 행복한 기분! 같이 해요, 퍼네이션!

누구나 기부를 통해 따듯한 마음을 나누고 싶어 합니다. 하지만 복잡한 과정, 금전적인 이유 등으로 참여하기 망설이는 분들이 많을텐데요. 더 이상 망설일 필요가 없을 거 같아요! 간편하고 적은 금액으로도 재미있게 참여할 수 있는 ‘퍼네이션’이 새로운 기부 트렌드로 떠올랐거든요. 퍼네이션(Funation)은 재미의 ‘Fun’ 과 기부의 ’Donation’ 이 더해진 신조어입니다. 금액에 연연하지 않고 ‘어떤 방법으로 기부를 하느냐’에 대해 관심이 더욱 집중되면서 생겨난 새로운 기부 문화예요. 기존의 천편일률적인 방식에서 벗어나 다양하고 재미있게 즐기는 기부 형태가 특징인데요! 오늘은 각양각색의 방식으로 재미있게 참여하는 기부 트렌드! 퍼네이션에 대해 함께 알아보겠습니다 1. 건강도 챙기고, 기부도 하고! 걸음 기부 앱 빅워크 출처 : 빅워크 여기 걸으면 걸을수록 기부가 되는 신개념 기부 앱이 있습니다. 바로 빅워크인데요. 빅워크를 설치하면 활동 감지 센서가 이용자의 걸음 수, 거리 등을 측정한다고 해요. 최대 1만 보 걸음까지 채울 수 있으며, 거리 10m당 1원으로 전환되어 원하는 기부 캠페인을 선택해 기부할 수 있습니다. 캠페인은 환경, 노인, 동물 등 여러 주제로 구분되어 있어 내가 관심 있는 분야에 원하는 만큼의 걸음 수를 기부할 수 있는 있습니다. 빅워크는 지난 8년간 511억의 걸음을 모아 누적 약 55억 원의 기부금을 전달하였다고 해요. 지난해에는 3.1절 운동 100주년을 기념해 ‘기부 러닝 페스티벌 - 무궁화런 : 하나의 꽃이 되어’를 개최했는데요. 참가자 1천 700여 명의 걸음을 모아 위안부

생활에 밀착! 내 맘에도 착! 진화하는 K-편의점

딸랑, 문을 열고 들어서면 기분이 괜스레 좋아지는 곳이 있어요. 어딘지 맞춰볼래요? 하나, 매일매일 새로운 물건들로 가득하다. 둘, 식료품, 간편 요리부터 생필품까지 필요한 물건들이 다양하게 진열되어 있다. 셋, 어디든 조금만 걸어도 쉽게 볼 수 있다. 어딘지 감이 오셨나요? 정답은! 바로 편의점입니다. ‘어? 이거 SNS에서 완전 핫한 건데?’, ‘아, OOO랑 콜라보레이션 했다더니, 이거구나’, ‘헐 대박, 1+1은 못 참지’. 포켓몬빵, 방송 프로그램과의 협업 제품 등 편의점은 먹을거리뿐만 아니라, 볼거리, 즐길 거리까지 제공해 나가고 있는데요. 그래서일까요. 요즘 MZ 세대들에게 편의점은 자취방을 고를 때 주요 고려 요소 중 하나가 되었다고 해요! 즉, 편세권! 편의점이 집 주위 가까이에 있는지를 꼭 확인할 만큼 편의점은 우리 생활에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 혹시 일상에서 편의를 돕는 편의점이 점차 진화하고 있다는 소리 들어보셨나요? 물건을 판매하는 공간에 그치는 것이 아니라 색다른 서비스까지 경험할 수 있도록 진화하고 있다고 해요. 그래서 오늘은 매력만점 편의점이 어떻게 점점 더 진화하고 있는지 살펴보려고 합니다. 1. 소비와 저축을 동시에! 편의점 은행 (출처 : 국민은행, 하나은행) 이마트24가 KB국민은행과 손잡고 물품 구매와 은행 업무까지 같이 해결할 수 있는 금융 전문 편의점을 충북 청주시에 오픈하였습니다. 이곳에서는STM(Smart Teller Machine)을 통해 통장 발급, 현금 및 수표 입출금, 체크카드 및 보안매체(보안카드, 카드형 OTP) 발급 등이 가능하다고 해요

찰칵! 사진에 진심인 세대! #포토프레스

찰칵, 찰칵. 서울 성수동과 같이 소위 핫플레이스라고 불리는 동네를 5분만 어슬렁어슬렁 걸어보세요. 단언컨대 찰칵! 카메라 소리를 5분 안에 최소 3번 이상은 들으실 수 있을 겁니다! 유럽에 온 건 아닌지 의심케 하는 인테리어와 예쁜 음식부터, 형형색색 눈과 입을 사로잡는 디저트와 커피까지! 사람들은 일상의 순간들을 기록하고자 열심히 사진을 찍습니다. 하지만 요즘 MZ 세대들에게 사진이란 단순히 일상을 기록하는 것, 그 이상의 의미가 되었습니다. 인생네컷, 셀프 스튜디오, 바디프로필, 개인 화보 등을 보면 그들에게 사진이란 ‘나를 표현하는 수단’이 되었음을 알 수 있는데요. 이렇게 한 장의 사진에 자신의 개성과 정체성을 담는 MZ세대들을 '포토프레스'라고 합니다. 포토(Photo) + 프레스(Press), 말 그대로 사진을 통해 자신을 표현한다는 의미인데요. 이처럼 사진을 통해 스스로의 정체성을 표현해 내는 포토프레스 세대의 특징은 무엇인지, 그들이 만든 트렌드들은 어떠한 것들이 있는지 살펴보려고 해요! # 식상한 증명사진은 BYE~ 컬러 증명사진 ‘시현하다’ 시현하다. ‘동사인가? 이게 뭐지?’ 싶으신 분들 있으신가요? 아마 시현하다를 잘 모르고 계시더라도, 이 사진을 보면 바로 무릎을 탁! 치며 ‘이거구나!’ 하실 분들이 많으실 거 같아요. ‘시현하다’는 아날로그 감성에 관심이 많은 MZ 세대들에게 인기 있는 사진관인데요. ‘누구나 고유의 색이 있다’는 슬로건 아래 다소 정형화되어 있는 증명사진에 컬러 배경을 최초로 도입한 브랜드입니다. 기존의 사진관들이 진행해왔던 보편적인 미인상에