소이정이 자체 기획한 뉴스레터 콘텐츠로 실무 노하우, 마케팅/디자인 트렌드 등의 유용한 정보를 전합니다.

오늘은 산으로, 내일은 바다로 퇴근합니다! 요즘 워라밸 워케이션!

어느덧 장마의 계절이 성큼 다가왔어요. 장마, 매년 본격적인 여름을 앞두고 후텁지근한 공기로 우리를 찾아오는 녀석인데요. 올여름도 엄청 더울테니 미리 대비하라는 친절한 경고처럼 느껴져요. 꾸물거리는 하늘과 수분기 가득한 공기로 다소 후텁지근한 나날들을 보내고 계시지요? 매일 비슷한 일상으로 꿉꿉한 하루들을 버텨내고 있으실 분들을 위해! 일상도, 마음도 리프레시할 수 있는 새로운 라이프스타일을 소개해 드리려고 해요. 바로 워케이션 입니다! 워케이션이란 일(WORK)과 휴가(VACATION)의 합성어로 집이나 사무실이 아닌, 내가 원하는 곳에서 업무와 휴가를 동시에 할 수 있는 새로운 근무 형태를 의미합니다. 코로나19로 인해 시행된 재택, 원격 근무가 사무실이 아닌 곳에서도 충분히 일을 할 수 있다는 것을 경험하게 해주었는데요. 이에 디지털 기기만 있으면 어디서든 일하는 ‘디지털 노마드('디지털digital'과 '유목민nomad'을 합성한 신조어)’가 증가하면서 워케이션이 하나의 근무 트렌드로 자리잡게 되었습니다. 공기도, 마음도 건조한 사무실에서 벗어나 앞에는 바다, 옆에는 녹음을 끼고 있는 기분 좋은 상상을 하면서 우리 함께 워케이션에 대해 알아볼까요? # 휴식은 기본, 화려함은 덤! 워케이션 ①도심형 도심형 워케이션은 집과 회사 등 익숙한 장소에서 벗어나 도심 속 호텔에서 업무를 하고, 휴식을 취할 수 있는 근무 형태를 의미합니다. 하루, 주중 2박 3일 등 짧은 기간 머물며 호텔에 마련되어 있는 피트니스, 뷔페, 조식 등 다양한 서비스를 이용하는 것이 특징입니다. 또한, 거래

초록빛이 건네는 위로, 반려식물을 만나다

지난 5월 말, 사랑이라는 흔한 단어 대신, 추앙이라는 낯선 단어와 함께 인기리에 종영한 드라마가 있습니다. 바로 손석구, 김지원 주연의 JTBC 드라마, ‘나의 해방일지’인데요. 여자 주인공 염미정은 부모한테도, 친구한테도, 애인한테도, 심지어 본인 자신에게도 완전한 사랑을 받아본 적이 없는 인물이에요. 그렇게 자신은 단 한 번도 완전하게 채워져 본 적이 없는 사람이라 생각하며 조금은 무심하게, 조금은 무기력하게 하루하루를 그저 살아가지요. 매일매일을 쳇바퀴처럼 살아가는 그녀가 말해요. 하루 24시간 중 ‘그나마’ 편안한 시간은 잠자는 시간을 빼고 고작 1~2시간일 뿐이라고. 즐거운, 좋은 시간도 아닌 그나마 편한 시간 말이에요. 아무리 친한 가족, 친구, 직장 동료라고 할지라도 100% 내 마음을 편히 줄 수 없는 여자 주인공의 삶의 지점들에서 많은 분들이 공감을, 그녀가 추앙이라는 낯선 단어와 함께 삶을 치유해가는 과정에서 위로를, 얻으셨을 것 같아요. 그게 뛰어난 배우, 캐릭터만큼이나 이 드라마를 사랑받게 한 요인이었을 거예요. 나의 아저씨, 나의 해방일지, 미생 등 … 지난하고 고된 우리의 삶을 위로해 주는 드라마가 인기를 끌듯이, 우리의 삶을 위로해 주는 새로운 신드롬이 불고 있지요. 바로 반려 식물입니다. 반려 식물이라는 말이 어색하게 느껴지시는 분 있으신가요? 아마 TV에서든, SNS에서든 한 번쯤을 들어보셨을 거 같은데요. 반려 식물은 관상용부터 공기 정화, 인테리어, 요리 등을 위해 식물을 기르는 사람이 늘어나자 식물을 가꾸고 기르며 교감하는 것을 뜻하는 신조어에요. 반려견, 반려묘처럼 사람

소소하지만 단단한 변화의 시작, 때때로 비건!

과거 채식주의로 불렸던 비건. 하지만 최근에는 환경과 동물복지, 건강을 중요하게 생각하는 이들이 많아지면서 단순히 채식주의 뿐만 아니라, 일상 속 무해한 삶을 위한, 제로 웨이스트 실천을 위한 소소하지만 작은 실천들을 모두 비건의 영역으로 보고 있어요. 이렇게 비건은 하나의 가치관으로서 ‘비거니즘’이라는 신조어로 불릴 만큼 삶의 전반에 깊이 관여하고 있는데요. 비건이 주요 라이프스타일로 자리매김 하게 된 배경에는 여러가지가 있겠지만, 주요 소비층인 MZ세대의 미닝아웃(Meaning Out, 가치관이나 신념을 기준으로 제품을 소비하는 행위)소비 성향, ESG경영에 대한 관심 증가 등을 주요 원인으로 꼽을 수 있을 것 같아요. 비건 관련 주요 연관어 증감 추이를 분석한 한 연구에 따르면, 2020년에는 건강, 음식, 재료 등 주로 식음료에 대한 연관어가 상위권을 차지한 반면 2021년에는 뷰티, 패션, 인테리어 등 다양한 산업군에 비건이 적용되면서 성분, 피부, 화장품, 뷰티, 인테리어 등의 연관어가 높은 증가율을 보였다고 해요. 우리의 삶 전반에 서서히 스며들고 있는 비거니즘. 한번 떠올려 볼까요? 나도 모르게, 무의식적으로 그리고 때때로 비거니즘인 적은 없었는지. 화장품을 고를 때, 음식을 먹을 때, 옷을 살 때, 커피를 마실 때 지구를 위한, 사회를 위한 선택을 한적은 없었는지 말이죠! 동물, 환경보호 등은 물론 윤리적인 소비 의식까지 더해져 삶의 또 다른 태도로 자리잡고 있는 비건! 나도 모르게 때때로 실천하고 있었는지도 모를 비거니즘을 위해 각종 업계 중, 식음료와 패션쪽에서 어떠한 움직임들이 있는지 살

짧아야 산다?! 요즘 대세는 #숏폼콘텐츠 2탄

지난 시간에 다룬 숏폼콘텐츠 1탄에서는 숏폼 콘텐츠가 무엇인지, 플랫폼은 무엇이 있는지에 대해서 알아보았어요! 여기서 잠깐! 포노 사피엔스(Phono Sapiens)가 무엇인지 기억나시나요? 기억이 가물가물하신 분들이 많을 텐데요! 스마트폰을 의미하는 Phone과 인류를 뜻하는 Sapiens를 합쳐서 만든 신조어로 스마트폰이 만든 신인류라는 의미의 용어였습니다. 아침에 눈을 뜨는 순간부터 감는 그 순간까지! 스마트폰과 함께하는 우리들을 지칭하는 표현이니, 잊지 말고 내 머릿속에 저장~해놓기로 해요!지난 시간에 이어 숏폼콘텐츠 2탄에서는 어떠한 콘텐츠들이 있는지 살펴보려고 해요. 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 소비하고 싶어 하는 소비자들의 성향을 반영하여 숏폼 형식을 활용한 콘텐츠들이 정말 많이도 생겨나고 있는데요. 일반 유튜버들은 물론, 기업에서도 이러한 소비자들의 특성을 고려하여 숏폼 형식의 온라인 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점을 만들고 있어요. 1. 오리온 인스타그램 릴스 출처 : 오리온 공식 인스타그램 오리온은 최근 15년 전에 출시되었던 와클이라는 과자를 재출시하며 인스타그램 릴스 및 유튜브 숏츠를 통해 과자 제조 방식을 콘텐츠로 선보였습니다. 와클 뿐만 아니라, 썬칩, 초코파이 정, 꼬북칩 등 오리온의 대표 혹은 인기를 끌고 있는 과자를 위주로 숏폼 콘텐츠를 보여주고 있는데요. ‘과제 제조과정은 이렇습니다, 초대형 과자 만들기, 와플 기계에 눌러 과자 와플로 만들기’ 등 대중들에게 인기를 끌 소재와 텍스트를 삽입하여 자사 제품을 효과적으로 홍보하고 있습니다. 2. 쿠팡 로켓프레시 출처 : 쿠팡 공식

짧아야 산다?! 요즘 대세는 #숏폼콘텐츠 1탄

지코의 아무노래, 제시의 눈누난나, 전소미 덤덤 … 세 곡의 후렴 혹은 도입 부분을 떠올리면 몸이 움칫-둠칫 들썩여지지 않나요? ‘아무노래나 일단 틀어~’라는 가사가 나오기도 전에 여러분의 양손은 검지 손가락을 치켜세우고 떠오르는 리듬에 따라 위아래로 움직이고 있을 거에요. ‘그래쒀~난 눈누난나’ 다음에 이어지는 비트에 팔은 위로 번쩍, 다리는 나도 모르게 어느세 쩍벌다리를 하고 앉아 있을 거구요. 맞습니다. 이 세 곡은 모두 틱톡이라는 비디오 콘텐츠 플랫폼을 통해 안무 챌린지로 떡상한 노래예요. 2020년 3월, 가수 지코가 신곡 마케팅을 위해 틱톡에서 시작한 #아무노래챌린지 는 열흘 만에 조회 수 1억 뷰를 기록했다고 해요. 이를 본 연예인들과 인플루언서들이 앞다퉈 지코의 신곡에 맞춰 춤을 추고 이를 업로드하는 챌린지에 동참하면서 말이죠! 이어 제시의 눈누난나, 전소미의 덤덤까지! 15초짜리 영상을 통한 안무 영상 따라하기 챌린지가 성공하면서 K팝 시장에서 틱톡 챌린지는 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았습니다. (출처 : 아무노래 챌린저 캡처) 신곡 안무영상 챌린지가 이렇게도 크게 성공할 수 있었던 이유는 바로 ‘숏폼’ 콘텐츠였다는 점을 꼽을 수 있습니다. 숏폼 동영상은 말 그대로 짧은 형태의 동영상을 의미합니다. 15~60초 길이, 혹은 10분 이내의 영상 콘텐츠로 처음에는 세계적인 영상 플랫폼 틱톡을 통해 주목받기 시작했으나, 현재는 인스타그램의 릴스 뿐만 아니라 유튜브의 쇼츠 등 수많은 글로벌 기업들의 주요 콘텐츠로 급부상하고 있어요. 그래서 오늘은 이러한 숏폼 콘텐츠가 왜 열풍을 끌고 있고SNS 혹은

서울 한복판, 가장 핫한 벙커! BOTTLE BUNKER

서울 시내 한복판에 벙커가 있다는 사실 알고 계신가요? 띠용 여기저기서 동공지진하는 소리가 들리는 것 같은데요! 전쟁할 때 그 벙커? 혹은 골프장에서 쓰이는 그 벙커? 각자 떠올리고 계신 것이 저마다 다를 것 같아요! 이번 이야기는 바로 서울! 그것도 잠실 한복판에 있는 가장 핫한 벙커, 바로바로~ 보틀벙커 입니다. 출처: 보틀벙커 공식인스타그램 @bottlebunker 보틀벙커는 롯데타워에 위치한 롯데마트 제타플렉스점에 있는 메가 와인 큐레이션 샵 입니다. 이곳은 400평이 넘는 국내 최대 규모의 와인 전문 매장으로 총 4천여 가지의 와인을 판매하고 있습니다(feat. 위스키). 1만 원대의 합리적인 가격부터 몇 천원만 원 이상을 호가하는 제품까지 한 곳에서 만나볼 수 있어 뜨거운 관심을 받고 있다고 해요. 오픈 3일 만에 매출 6억 원 달성은 물론! 오픈 초기에 희귀한 와인을 구하기 위해 오픈런을 하는 사람들도 있었다고 하니 화제의 벙커라고 할 만 하지 않나요? 곰곰이 생각해보니, 요즘 SNS에서 핫플 추천 콘텐츠 뿐만 아니라 지인들 게시글까지. 피드가 와인과 고블렛 잔으로 넘쳐 흐르는 모습들을 예전보다 더 많이 볼 수 있었던 거 같아요. 이 역시, 코로나19가 장기화됨에 따라 주류시장의 판도가 바뀌었기 때문이라고 하는데요. 기존 주류 시장의 주 소비자층은 중장년 세대였으나 코로나19로 혼술 & 홈술 문화가 확산됨에 따라 2030 세대가 새로운 주류 시장의 소비층으로 떠오르고 있다고 해요. 보틀벙커는 단순 쇼핑을 하러 오는 공간이 아니라 MZ세대들의 놀이터 개념입니다. 오늘은 구매하지 않아도 다음에

Very Beautiful! Very Wonderful! 올해의 컬러, 베리페리

매해 올해를 대표하는 컬러가 있다는 사실, 다들 알고 계신가요? 미국의 세계적인 색채 연구소이자 색상 회사인 팬톤은 2000년부터 매해 ‘올해의 색(The color of the year)’을 발표하고 있어요. 팬톤은 인쇄 산업의 복잡한 색 매칭 문제를 해결하기 위해 1963년도에 설립된 색상회사 인데요. 팬톤은 수많은 색에 고유번호를 붙여 만든 팬톤 컬러매칭시스템(PMS, Pantone matching system)으로 세계적인 명성을 쌓은 회사랍니다. 실제 팬톤 컬러는 세계에서 가장 과학적인 색채 언어로 알려져 있고, 예술뿐만 아니라, 패션, 건축 등 산업 전반에서 표준 색채 언어로 사용되고 있어요! 이렇게 색상의 세계를 정리하고 창조해 나가는 팬톤이 발표하는 ‘올해의 색’은 그 해 트렌드를 좌지우지할 정도로 매우 큰 영향력을 가지고 있어요. 팬톤이 발표한2022년의 컬러는 바로바로! 베리 페리(Very Peri) 입니다. 신뢰감 있는 블루 컬러 계열과 보랏빛 붉은 기조를 섞은 컬러이지요. 특별히, 올해는 팬톤 역사상 처음으로 팬톤 시스템에 존재하지 않았던 새로운 컬러를 올해의 색으로 발표하여 산업 전반에서 큰 주목을 받고 있습니다. 새로운 컬러를 올해의 컬러로 발표한 점은 최근 코로나19, 메타버스 등으로 전 세계에서 일어나고 있는 혁신과 변화를 반영했다고 해요. 더불어 페리베리는 전세계가 코로나19로 인해 고립되고 희망을 잃어가고 있는 상황에서 벗어나기 위해, 새롭고 창조적인 미래를 향해 나아갈 수 있는 희망을 대변하는 색이라고 밝혔습니다. 또한 현실과 디지털 생활의 융합을 표현하는 색이며 앞으로 다가

범 내려온다~ 입도 눈도 즐거운 2022 띠 마케팅

2022년 새해가 밝았어요! 어흥, 올해는 ‘검은 호랑이의 해’ 임인년이란 사실 다들 알고 계시죠? 매년 새해가 되면 식품/유통/패션 등 다양한 분야의 업계에서 그 해를 상징하는 동물을 앞세운 일명 ‘띠 마케팅’을 진행하곤 해요. 이는 캐릭터로 풀어내기 쉬운 동물이라는 점에서 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있고, 보다 쉽게 눈길을 사로잡을 수 있기 때문인데요. 그래서인지 작년 연말부터 올 초까지 여기저기서 불쑥불쑥 어흥하는 호랑이들을 목격할 수 있었습니다. 특히 디지털 굿즈편(http://naver.me/GtbITzyU)에서 소개했던 호랑이 캐릭터 브랜드 ‘무직타이거’는 세븐일레븐, 파스쿠찌, 락앤락 등 여러 브랜드와 콜라보레이션을 진행해 화제를 모으고 있는데요! 이렇게 임인년을 맞이하여 올해의 동물 호랑이들을 어떻게 활용하고 있는지 지금부터 함께 살펴볼까요? 북극곰 잠시만 비켜줄래?코카콜라 ‘타이거 디자인 패키지’ 출시 코카-콜라 타이거 디자인 패키지 ⓒ코카콜라 코카콜라 하면 북극에서 시원~하게 콜라를 마시는 하얀 북극곰이 떠오르실 거예요. 코카콜라는 지금까지 하얀 북극곰을 마스코트로 활용하여 마케팅을 진행해오고 있는데요. 임인년을 맞이하여 코카콜라는 제품 라벨에 어른과 아기 호랑이 일러스트가 그려져 있는 ‘타이거 디자인 패키지’를 리미티드 에디션으로 출시했어요. 이는 소중한 사람들과 함께 하는 새해의 따뜻함과 행복을 담았다고 합니다! 패키지를 통해 꾸준히 나눔과 소장 가치의 특별함을 높이는 코카콜라의 행보를 엿볼 수 있네요. 마케팅에 항상 진심인 빙그레!바나나맛 단지 우유 ‘어흥에디션’ 출시 <출처

줄 서지 말고 다운하세요! 요즘 굿즈, 디지털 굿즈

스타벅스, 배달의민족, 당근마켓, 진로, 곰표 … 위 5개 브랜드의 공통점은 무엇일까요? 곰곰~이 생각해보세요. 아직 감을 못 잡으시겠다고요? 그런 분들을 위해 4개의 힌트를 드릴게요(✿◡‿◡) ✔ 해당 브랜드 로고가 새겨져 있다. ✔ SNS에서 핫한 주제로 떠오른 적이 있다.✔ 매출 상승과 함께 브랜딩 효과를 가져다준다.✔ 확장이 무궁무진하다. 두구두구 정답은?바로바로~~~~~~~ ‘굿즈’ 입니다. 굿즈(Goods), 말 그대로 상품인데요. 브랜드들은 브랜딩, 매출 증대, 로열티 제공 등 각기 다른 목적과 목표를 가지고 그들을 대표할 수 있는 상품, 즉 굿즈를 만들곤 해요. 정답을 알았으니 앞서 언급한 5가지 브랜드를 다시 살펴볼까요? 어떤 굿즈가 가장 먼저 떠오르시나요? 저는 먼저 스타벅스인데요. 스타벅스는 굿즈 대란을 일으키는 브랜드 중 하나예요. 시즈널 이슈에 맞춰 레디썸머백, 다이어리, 리유저블컵, 담요 등의 다양한 굿즈를 제공하고 있습니다. 행사 기간 내 17잔의 음료를 구매하면 해당 굿즈를 받을 자격이 주어지는데요. 굿즈를 받기 위해 등교/출근 시간보다도 더 이른 시간부터 매장 앞에 수많은 사람들이 줄 서있는 진풍경을 곳곳에서 목격할 수 있습니다. 또한 배달의민족은 펜, 거울, 실내화부터 때수건까지! 배달의민족 폰트와 함께 B급 코드의 카피가 어우러진 정말 많은 굿즈를 제공했었죠. 당근마켓은 장바구니, 진로는 두꺼비 캐릭터 x KT와 협업한 지니이즈백 키트(스피커, 안대, 실내화, 소주잔, 담요 등), 곰표는 맥주, 나쵸/팝콘, 치약, 화장품, 의류 등 여러 기업과 콜라보레이션 하여 젊은 소비자들

Welcome to My New World! 어서 오세요, 메타버스입니다.

코로나로 인해 비대면과 언택트/온택트 마케팅이 확산됨에 따라, 이전보다 온라인 시장 매출액 규모가 더 증가했다고 해요. 우리나라뿐만 아니라 대부분의 국가들이 위드 코로나를 선언하며, 사회적 거리두기를 완화하고 있는 추세인데요. 하지만 코로나를 완전히 치료할 수 있는 치료제가 상용화되지 않는 이상, 우리는 코로나와 공생하는 삶을 앞으로도 살아가야 할 거예요 위드 코로나, 즉 코로나랑 공생하며 살아간다고 하더라도 가장 중요한 것은 안전이겠지요. 하여 앞으로도 언택트/온택트 마케팅의 진화와 함께 온라인 시장이 더더욱 확대될 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 가운데, 요즘 가장 뜨겁게 떠오르는 개념이 있어요. 바로 3차원 가상현실을 의미하는 메타버스인데요. 아마 뉴스나 SNS 혹은 주변 지인들로부터 한 번쯤은 들어보셨을 것 같아요. 메타버스를 이야기 하기 전에, 우리가 매일 같이 사용하는 SNS인 페이스북, 인스타그램 등을 보유한 회사 페이스북이 사명을 ‘메타’로 바꾼 사실. 혹시 알고 계셨나요? “오늘날 우리는 소셜미디어 기업으로 인식되고 있지만, 우리는 사람들을 연결하는 기술을 구축하는 회사다. 오랜 시간에 걸쳐 나는 우리가 메타버스 회사로 여겨지길 바란다.” 메타(구 페이스북) CEO 마크 저커버그는 최근 진행된 연례 콘퍼런스 ‘커넥트’에서 위와 같이 말하며 우리 기업은 단순히 하나의 매체로 국한되지 않고 메타버스로 나아가는 회사로 여겨지길 바란다는 의미에서 사명을 바꾸었다고 해요. 도대체 메타버스가 무엇이길래, 사명까지 바꾸는 것인가 의아한 생각이 드시는 분들 계시죠? 그래서 준비해 보았습니다. 메타버스의 개