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우리 것에 매우 진심인 편! 한글날 마케팅

최근 인상 깊게 본 광고가 있어요. 바로 화장품 ‘가히’ 광고입니다. 가히는 올해 한글날을 기념하여 배우 윤여정 님과 한글날 캠페인 영상을 배포하였습니다. ‘ㄱ부터 ㅎ까지, ㅏ부터 l까지. 누구나 쉽게 익히고 사용하도록 만들어진 한글. 가장 사용하기 쉽다는 것이 가장 만들기 어렵다는 것. 가히 자랑스러운 한글입니다.’라는 메시지를 녹여낸 영상인데요. 제품명과 한글날의 의미를 잘 녹여낸 캠페인 영상으로 생각됩니다. (보러 가기☞ https://youtu.be/cQEze71_diY) 여러분에게 한글날은, 한글은 어떤 의미인가요? 대게 공휴일인 것에만 현혹되어 한글날의 의미를, 한글의 소중함에 대해 미처 생각하지 못한 분들이 많았을 것 같은데요! 그래서 준비해 보았습니다. 한글날을 맞이하여 브랜드별로 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐 왔는지요! ‘여긴 한글날에 진심이네!’라고 MZ세대들에게 칭찬받고 있는, 받았던 브랜드 사례들을 함께 살펴보아요! 1. 온라인 패션 플랫폼 무신사 ‘무신사랑 한글사랑’ 캠페인 (출처 : 무신사) MZ 세대들에게 큰 사랑을 받고 있는 패션 플랫폼 무신사에서 한글날을 맞이하여 한글의 아름다운 디자인적 가치를 알리는 캠페인을 진행했습니다. 입점 브랜드와 함께 한글을 주제로 한 콜라보레이션 상품을 한정 발매하였는데요. 브랜드 협업 상품은 브랜드 로고와 시그니처 그래픽을 한글로 디자인해 브랜드 정체성을 새롭게 선보였습니다. 노앙, 로맨틱크라운, 이벳필드, 널디 등 개성 있는 디자인으로 주목받고 있는 11개 브랜드가 참여했다고 해요! 또한 한글을 주제로 한 다양한 타이포 및 그래픽 작품 등을 선보이는

지구 온도는 DOWN, 지속 가능성은 UP! 가치를 입다, 에코패션

애플 슈즈. 아이폰, 에어팟 등 모바일 전자기기로 전 세계 브랜드가 된 애플에서 신발까지 만들었나? 싶으신 분들 있을 거 같아요. 아쉽게도(?) 여기서 애플은 브랜드가 아닌 진짜 사과를 의미합니다. 아래 이미지를 보세요. ‘Apple Skin Shoes’라고 적혀 있는 게 보이시나요? 출처 : 닥스 슈즈 정통 유러피언 스타일 브랜드 닥스 슈즈(DAKS SHOES)는 22년 9월 신세계 백화점과 협업을 통해 사과 껍질을 재활용하여 만든 비건 신발을 출시했습니다. 이들이 만든 애플 슈즈는 버려지는 사과 껍질을 신발 가죽으로 재활용해 만든 것으로 신발의 80% 이상을 재생 소재로 만들었다고 해요. 내피, 인솔, 아웃솔, 슈레이스 등 곳곳에 친환경 소재를 사용해 가벼운 착화감은 물론 천연 항균 효과까지 제공하는 특징이 있습니다. 전 세계적으로 비건이 라이프스타일에 많은 영향을 미치기 시작하면서 패션에도 비건 바람이 불고 있는데요. 애플 슈즈뿐만 아니라, 어떠한 친환경 패션 제품들이 있는지 좀 더 알아보기로 해요. 1. 코오롱스포츠 블랙야크 글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크는 지난 21년부터 국내에서 버려진 페트병으로 만든 친환경 제품, ‘플러스틱 컬렉션’을 선보이고 있습니다. 플러스틱, 플라스틱을 잘못 쓴 것이 아니냐는 합리적인 의심을 하시는 분들도 있을 거 같아요. 하지만 플러스틱은 플러스(Plus)와 플라스틱(Plastic)을 합친 말로 플라스틱을 재활용해 지구에 플러스가 된다는 의미의 용어입니다. (출처 : 블랙야크 공식 홈페이지) 블랙야크는 성인/키즈 2개 브랜드 모두 플러스틱 소재를 활용한 제품을 선보이고 있

재미있는 기부, 행복한 기분! 같이 해요, 퍼네이션!

누구나 기부를 통해 따듯한 마음을 나누고 싶어 합니다. 하지만 복잡한 과정, 금전적인 이유 등으로 참여하기 망설이는 분들이 많을텐데요. 더 이상 망설일 필요가 없을 거 같아요! 간편하고 적은 금액으로도 재미있게 참여할 수 있는 ‘퍼네이션’이 새로운 기부 트렌드로 떠올랐거든요. 퍼네이션(Funation)은 재미의 ‘Fun’ 과 기부의 ’Donation’ 이 더해진 신조어입니다. 금액에 연연하지 않고 ‘어떤 방법으로 기부를 하느냐’에 대해 관심이 더욱 집중되면서 생겨난 새로운 기부 문화예요. 기존의 천편일률적인 방식에서 벗어나 다양하고 재미있게 즐기는 기부 형태가 특징인데요! 오늘은 각양각색의 방식으로 재미있게 참여하는 기부 트렌드! 퍼네이션에 대해 함께 알아보겠습니다 1. 건강도 챙기고, 기부도 하고! 걸음 기부 앱 빅워크 출처 : 빅워크 여기 걸으면 걸을수록 기부가 되는 신개념 기부 앱이 있습니다. 바로 빅워크인데요. 빅워크를 설치하면 활동 감지 센서가 이용자의 걸음 수, 거리 등을 측정한다고 해요. 최대 1만 보 걸음까지 채울 수 있으며, 거리 10m당 1원으로 전환되어 원하는 기부 캠페인을 선택해 기부할 수 있습니다. 캠페인은 환경, 노인, 동물 등 여러 주제로 구분되어 있어 내가 관심 있는 분야에 원하는 만큼의 걸음 수를 기부할 수 있는 있습니다. 빅워크는 지난 8년간 511억의 걸음을 모아 누적 약 55억 원의 기부금을 전달하였다고 해요. 지난해에는 3.1절 운동 100주년을 기념해 ‘기부 러닝 페스티벌 - 무궁화런 : 하나의 꽃이 되어’를 개최했는데요. 참가자 1천 700여 명의 걸음을 모아 위안부

생활에 밀착! 내 맘에도 착! 진화하는 K-편의점

딸랑, 문을 열고 들어서면 기분이 괜스레 좋아지는 곳이 있어요. 어딘지 맞춰볼래요? 하나, 매일매일 새로운 물건들로 가득하다. 둘, 식료품, 간편 요리부터 생필품까지 필요한 물건들이 다양하게 진열되어 있다. 셋, 어디든 조금만 걸어도 쉽게 볼 수 있다. 어딘지 감이 오셨나요? 정답은! 바로 편의점입니다. ‘어? 이거 SNS에서 완전 핫한 건데?’, ‘아, OOO랑 콜라보레이션 했다더니, 이거구나’, ‘헐 대박, 1+1은 못 참지’. 포켓몬빵, 방송 프로그램과의 협업 제품 등 편의점은 먹을거리뿐만 아니라, 볼거리, 즐길 거리까지 제공해 나가고 있는데요. 그래서일까요. 요즘 MZ 세대들에게 편의점은 자취방을 고를 때 주요 고려 요소 중 하나가 되었다고 해요! 즉, 편세권! 편의점이 집 주위 가까이에 있는지를 꼭 확인할 만큼 편의점은 우리 생활에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 혹시 일상에서 편의를 돕는 편의점이 점차 진화하고 있다는 소리 들어보셨나요? 물건을 판매하는 공간에 그치는 것이 아니라 색다른 서비스까지 경험할 수 있도록 진화하고 있다고 해요. 그래서 오늘은 매력만점 편의점이 어떻게 점점 더 진화하고 있는지 살펴보려고 합니다. 1. 소비와 저축을 동시에! 편의점 은행 (출처 : 국민은행, 하나은행) 이마트24가 KB국민은행과 손잡고 물품 구매와 은행 업무까지 같이 해결할 수 있는 금융 전문 편의점을 충북 청주시에 오픈하였습니다. 이곳에서는STM(Smart Teller Machine)을 통해 통장 발급, 현금 및 수표 입출금, 체크카드 및 보안매체(보안카드, 카드형 OTP) 발급 등이 가능하다고 해요

찰칵! 사진에 진심인 세대! #포토프레스

찰칵, 찰칵. 서울 성수동과 같이 소위 핫플레이스라고 불리는 동네를 5분만 어슬렁어슬렁 걸어보세요. 단언컨대 찰칵! 카메라 소리를 5분 안에 최소 3번 이상은 들으실 수 있을 겁니다! 유럽에 온 건 아닌지 의심케 하는 인테리어와 예쁜 음식부터, 형형색색 눈과 입을 사로잡는 디저트와 커피까지! 사람들은 일상의 순간들을 기록하고자 열심히 사진을 찍습니다. 하지만 요즘 MZ 세대들에게 사진이란 단순히 일상을 기록하는 것, 그 이상의 의미가 되었습니다. 인생네컷, 셀프 스튜디오, 바디프로필, 개인 화보 등을 보면 그들에게 사진이란 ‘나를 표현하는 수단’이 되었음을 알 수 있는데요. 이렇게 한 장의 사진에 자신의 개성과 정체성을 담는 MZ세대들을 '포토프레스'라고 합니다. 포토(Photo) + 프레스(Press), 말 그대로 사진을 통해 자신을 표현한다는 의미인데요. 이처럼 사진을 통해 스스로의 정체성을 표현해 내는 포토프레스 세대의 특징은 무엇인지, 그들이 만든 트렌드들은 어떠한 것들이 있는지 살펴보려고 해요! # 식상한 증명사진은 BYE~ 컬러 증명사진 ‘시현하다’ 시현하다. ‘동사인가? 이게 뭐지?’ 싶으신 분들 있으신가요? 아마 시현하다를 잘 모르고 계시더라도, 이 사진을 보면 바로 무릎을 탁! 치며 ‘이거구나!’ 하실 분들이 많으실 거 같아요. ‘시현하다’는 아날로그 감성에 관심이 많은 MZ 세대들에게 인기 있는 사진관인데요. ‘누구나 고유의 색이 있다’는 슬로건 아래 다소 정형화되어 있는 증명사진에 컬러 배경을 최초로 도입한 브랜드입니다. 기존의 사진관들이 진행해왔던 보편적인 미인상에

오늘은 산으로, 내일은 바다로 퇴근합니다! 요즘 워라밸 워케이션!

어느덧 장마의 계절이 성큼 다가왔어요. 장마, 매년 본격적인 여름을 앞두고 후텁지근한 공기로 우리를 찾아오는 녀석인데요. 올여름도 엄청 더울테니 미리 대비하라는 친절한 경고처럼 느껴져요. 꾸물거리는 하늘과 수분기 가득한 공기로 다소 후텁지근한 나날들을 보내고 계시지요? 매일 비슷한 일상으로 꿉꿉한 하루들을 버텨내고 있으실 분들을 위해! 일상도, 마음도 리프레시할 수 있는 새로운 라이프스타일을 소개해 드리려고 해요. 바로 워케이션 입니다! 워케이션이란 일(WORK)과 휴가(VACATION)의 합성어로 집이나 사무실이 아닌, 내가 원하는 곳에서 업무와 휴가를 동시에 할 수 있는 새로운 근무 형태를 의미합니다. 코로나19로 인해 시행된 재택, 원격 근무가 사무실이 아닌 곳에서도 충분히 일을 할 수 있다는 것을 경험하게 해주었는데요. 이에 디지털 기기만 있으면 어디서든 일하는 ‘디지털 노마드('디지털digital'과 '유목민nomad'을 합성한 신조어)’가 증가하면서 워케이션이 하나의 근무 트렌드로 자리잡게 되었습니다. 공기도, 마음도 건조한 사무실에서 벗어나 앞에는 바다, 옆에는 녹음을 끼고 있는 기분 좋은 상상을 하면서 우리 함께 워케이션에 대해 알아볼까요? # 휴식은 기본, 화려함은 덤! 워케이션 ①도심형 도심형 워케이션은 집과 회사 등 익숙한 장소에서 벗어나 도심 속 호텔에서 업무를 하고, 휴식을 취할 수 있는 근무 형태를 의미합니다. 하루, 주중 2박 3일 등 짧은 기간 머물며 호텔에 마련되어 있는 피트니스, 뷔페, 조식 등 다양한 서비스를 이용하는 것이 특징입니다. 또한, 거래

초록빛이 건네는 위로, 반려식물을 만나다

지난 5월 말, 사랑이라는 흔한 단어 대신, 추앙이라는 낯선 단어와 함께 인기리에 종영한 드라마가 있습니다. 바로 손석구, 김지원 주연의 JTBC 드라마, ‘나의 해방일지’인데요. 여자 주인공 염미정은 부모한테도, 친구한테도, 애인한테도, 심지어 본인 자신에게도 완전한 사랑을 받아본 적이 없는 인물이에요. 그렇게 자신은 단 한 번도 완전하게 채워져 본 적이 없는 사람이라 생각하며 조금은 무심하게, 조금은 무기력하게 하루하루를 그저 살아가지요. 매일매일을 쳇바퀴처럼 살아가는 그녀가 말해요. 하루 24시간 중 ‘그나마’ 편안한 시간은 잠자는 시간을 빼고 고작 1~2시간일 뿐이라고. 즐거운, 좋은 시간도 아닌 그나마 편한 시간 말이에요. 아무리 친한 가족, 친구, 직장 동료라고 할지라도 100% 내 마음을 편히 줄 수 없는 여자 주인공의 삶의 지점들에서 많은 분들이 공감을, 그녀가 추앙이라는 낯선 단어와 함께 삶을 치유해가는 과정에서 위로를, 얻으셨을 것 같아요. 그게 뛰어난 배우, 캐릭터만큼이나 이 드라마를 사랑받게 한 요인이었을 거예요. 나의 아저씨, 나의 해방일지, 미생 등 … 지난하고 고된 우리의 삶을 위로해 주는 드라마가 인기를 끌듯이, 우리의 삶을 위로해 주는 새로운 신드롬이 불고 있지요. 바로 반려 식물입니다. 반려 식물이라는 말이 어색하게 느껴지시는 분 있으신가요? 아마 TV에서든, SNS에서든 한 번쯤을 들어보셨을 거 같은데요. 반려 식물은 관상용부터 공기 정화, 인테리어, 요리 등을 위해 식물을 기르는 사람이 늘어나자 식물을 가꾸고 기르며 교감하는 것을 뜻하는 신조어에요. 반려견, 반려묘처럼 사람

소소하지만 단단한 변화의 시작, 때때로 비건!

과거 채식주의로 불렸던 비건. 하지만 최근에는 환경과 동물복지, 건강을 중요하게 생각하는 이들이 많아지면서 단순히 채식주의 뿐만 아니라, 일상 속 무해한 삶을 위한, 제로 웨이스트 실천을 위한 소소하지만 작은 실천들을 모두 비건의 영역으로 보고 있어요. 이렇게 비건은 하나의 가치관으로서 ‘비거니즘’이라는 신조어로 불릴 만큼 삶의 전반에 깊이 관여하고 있는데요. 비건이 주요 라이프스타일로 자리매김 하게 된 배경에는 여러가지가 있겠지만, 주요 소비층인 MZ세대의 미닝아웃(Meaning Out, 가치관이나 신념을 기준으로 제품을 소비하는 행위)소비 성향, ESG경영에 대한 관심 증가 등을 주요 원인으로 꼽을 수 있을 것 같아요. 비건 관련 주요 연관어 증감 추이를 분석한 한 연구에 따르면, 2020년에는 건강, 음식, 재료 등 주로 식음료에 대한 연관어가 상위권을 차지한 반면 2021년에는 뷰티, 패션, 인테리어 등 다양한 산업군에 비건이 적용되면서 성분, 피부, 화장품, 뷰티, 인테리어 등의 연관어가 높은 증가율을 보였다고 해요. 우리의 삶 전반에 서서히 스며들고 있는 비거니즘. 한번 떠올려 볼까요? 나도 모르게, 무의식적으로 그리고 때때로 비거니즘인 적은 없었는지. 화장품을 고를 때, 음식을 먹을 때, 옷을 살 때, 커피를 마실 때 지구를 위한, 사회를 위한 선택을 한적은 없었는지 말이죠! 동물, 환경보호 등은 물론 윤리적인 소비 의식까지 더해져 삶의 또 다른 태도로 자리잡고 있는 비건! 나도 모르게 때때로 실천하고 있었는지도 모를 비거니즘을 위해 각종 업계 중, 식음료와 패션쪽에서 어떠한 움직임들이 있는지 살

짧아야 산다?! 요즘 대세는 #숏폼콘텐츠 2탄

지난 시간에 다룬 숏폼콘텐츠 1탄에서는 숏폼 콘텐츠가 무엇인지, 플랫폼은 무엇이 있는지에 대해서 알아보았어요! 여기서 잠깐! 포노 사피엔스(Phono Sapiens)가 무엇인지 기억나시나요? 기억이 가물가물하신 분들이 많을 텐데요! 스마트폰을 의미하는 Phone과 인류를 뜻하는 Sapiens를 합쳐서 만든 신조어로 스마트폰이 만든 신인류라는 의미의 용어였습니다. 아침에 눈을 뜨는 순간부터 감는 그 순간까지! 스마트폰과 함께하는 우리들을 지칭하는 표현이니, 잊지 말고 내 머릿속에 저장~해놓기로 해요!지난 시간에 이어 숏폼콘텐츠 2탄에서는 어떠한 콘텐츠들이 있는지 살펴보려고 해요. 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 소비하고 싶어 하는 소비자들의 성향을 반영하여 숏폼 형식을 활용한 콘텐츠들이 정말 많이도 생겨나고 있는데요. 일반 유튜버들은 물론, 기업에서도 이러한 소비자들의 특성을 고려하여 숏폼 형식의 온라인 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점을 만들고 있어요. 1. 오리온 인스타그램 릴스 출처 : 오리온 공식 인스타그램 오리온은 최근 15년 전에 출시되었던 와클이라는 과자를 재출시하며 인스타그램 릴스 및 유튜브 숏츠를 통해 과자 제조 방식을 콘텐츠로 선보였습니다. 와클 뿐만 아니라, 썬칩, 초코파이 정, 꼬북칩 등 오리온의 대표 혹은 인기를 끌고 있는 과자를 위주로 숏폼 콘텐츠를 보여주고 있는데요. ‘과제 제조과정은 이렇습니다, 초대형 과자 만들기, 와플 기계에 눌러 과자 와플로 만들기’ 등 대중들에게 인기를 끌 소재와 텍스트를 삽입하여 자사 제품을 효과적으로 홍보하고 있습니다. 2. 쿠팡 로켓프레시 출처 : 쿠팡 공식

짧아야 산다?! 요즘 대세는 #숏폼콘텐츠 1탄

지코의 아무노래, 제시의 눈누난나, 전소미 덤덤 … 세 곡의 후렴 혹은 도입 부분을 떠올리면 몸이 움칫-둠칫 들썩여지지 않나요? ‘아무노래나 일단 틀어~’라는 가사가 나오기도 전에 여러분의 양손은 검지 손가락을 치켜세우고 떠오르는 리듬에 따라 위아래로 움직이고 있을 거에요. ‘그래쒀~난 눈누난나’ 다음에 이어지는 비트에 팔은 위로 번쩍, 다리는 나도 모르게 어느세 쩍벌다리를 하고 앉아 있을 거구요. 맞습니다. 이 세 곡은 모두 틱톡이라는 비디오 콘텐츠 플랫폼을 통해 안무 챌린지로 떡상한 노래예요. 2020년 3월, 가수 지코가 신곡 마케팅을 위해 틱톡에서 시작한 #아무노래챌린지 는 열흘 만에 조회 수 1억 뷰를 기록했다고 해요. 이를 본 연예인들과 인플루언서들이 앞다퉈 지코의 신곡에 맞춰 춤을 추고 이를 업로드하는 챌린지에 동참하면서 말이죠! 이어 제시의 눈누난나, 전소미의 덤덤까지! 15초짜리 영상을 통한 안무 영상 따라하기 챌린지가 성공하면서 K팝 시장에서 틱톡 챌린지는 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았습니다. (출처 : 아무노래 챌린저 캡처) 신곡 안무영상 챌린지가 이렇게도 크게 성공할 수 있었던 이유는 바로 ‘숏폼’ 콘텐츠였다는 점을 꼽을 수 있습니다. 숏폼 동영상은 말 그대로 짧은 형태의 동영상을 의미합니다. 15~60초 길이, 혹은 10분 이내의 영상 콘텐츠로 처음에는 세계적인 영상 플랫폼 틱톡을 통해 주목받기 시작했으나, 현재는 인스타그램의 릴스 뿐만 아니라 유튜브의 쇼츠 등 수많은 글로벌 기업들의 주요 콘텐츠로 급부상하고 있어요. 그래서 오늘은 이러한 숏폼 콘텐츠가 왜 열풍을 끌고 있고SNS 혹은