소이정이 자체 기획한 뉴스레터 콘텐츠로 실무 노하우, 마케팅/디자인 트렌드 등의 유용한 정보를 전합니다.

감정을 사고 팔고, 뽑아보세요! 감정가게

우중충하고 습한 공기가 가득한 장마가 계속되고 있어요. 쏟아지는 빗소리와 함께 마음도, 기분도 어쩐지 흐린 것 같은 분들 있으실 거 같은데요. 그래서 준비해 보았습니다. 바로 ‘감정가게, 감정 자판기’ 입니다. ‘감정가게’, ‘좋은 감정 자판기’는 생명보험사회공헌재단이 방구석연구소와 함께 청소년의 마음건강을 위해 기획한 캠페인 입니다. 마음을 다루는데 서툰 청소년들이 자신의 마음 관리를 보다 주도적이고 쉽게 할 수 있도록, 청소년 자살 예방 캠페인에서 시작된 인터랙티브 콘텐츠 서비스이죠. 출처 : 방구석연구소 감정가게, 이하 동일 감정가게는 이름처럼 감정을 사고 팔 수 있는 게 특징입니다. 부정적인 마음은 ‘나쁜 감정 팔기’를 통해 해소하고, 긍정적인 마음은 원하는 서비스를 통해 얻고, 쌓는 등 감정을 관리할 수 있어요. 서비스 내 익명성이 보장되기 때문에 누구에게도 터놓지 못했던 마음들, 나쁜 감정들을 솔직하게 표현할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 ‘감정카드 보내기’를 통해 칭찬, 기쁨, 감동, 애정 등 여러 긍정적인 감정을 친구 및 지인들과 공유할 수도 있어요. 이 외에도 전문적으로 도움을 받을 수 있는 서비스를 추가로 제공하여 참여뿐만 아니라 실질적인 도움까지 제공하고 있습니다. 멘토링 프로그램인 힐링톡톡, 24시간 청소년 고민 상담 서비스 앱 ‘다듬아줄개’ 등을 소개하고 나의 겉과 속을 비교해 감정 상태를 쉽고 재밌게 확인할 수 있는 ‘감정티콘 테스트’도 제공하고 있지요. 이러한 감정가게는 최근 게임 요소를 더한 ‘감정자판기’를 선보였는데요. 제한 시간 내에 랜덤으로 뜨는 문구를 최대한 빠르게, 많

건강하게! 즐겁게! 오늘도 달리는 MZ를 위한 러닝마케팅

펀러닝족, 들어보셨나요? 기록이나 순위와 관계없이 일상에서 뛰는 행위 자체를 즐기는 이들을 ‘펀러닝(Fun running)족’이라고 해요. 러닝은 테니스, 골프에 비해 매일, 쉽게 할 수 있다는 장점으로 진입장벽이 낮기 때문에 남녀노소에게 인기가 많은데요. 주변에서 홀로 혹은 크루를 결성하여 러닝하는 이들을 심심치 않게 볼 수 있는 요즘입니다! 개개인뿐만 아니라, 기업 및 지자체들도 러닝의 인기에 힘입어 이와 관련된 이색 마케팅을 펼치고 있다고 하는데요! 함께 살펴볼까요? # 빵생빵사들 모여라! 빵빵런 빵빵런2024 in 대전 빵빵런2024 in 대전 ｜ 2024. 9. 8 대전 엑스포시민광장 bbangrun.com 출처 : 빵빵런 공식 인스타그램 계정, 이하 동일 먼저 빵에 진심이지만, 살찌는 건 싫은 빵둥이들을 위한 마라톤 <빵빵런> 입니다. 빵빵런은 빵을 좋아하는 사람들끼리 빵으로 채운 칼로리를 소모하자는 취지에서 2021년부터 시작된 마라톤 대회인데요. 단순히 마라톤을 하는 것에서 그치지 않고, 참가자 1인당 빵 1개가 지역 내 취약계층 아동에게 기부되는 점에서 의의가 있습니다. 빵빵런은 21년 이후 매년 참가자가 늘어나면서 지역 내 전파되는 선한 영향력도 커지고 있다고 해요. 또한 대회 당일 특별한 복장으로 함께한 사람들 중 5명을 선정하여 ‘빵빵룩 어워즈’ 시상을 한다고 하는데요! 기존 참여자들의 모습을 보니, 빵과 러닝에 진심인 이들의 즐거운 마음과 현장 분위기가 느껴지는 것 같습니다. # 완주 끝에 득템 온다! 배달의민족 장보기오픈런 장보기오픈런 by 배달의민족 배달의민족이 마라톤을

상상이 현실이 된다!? 요즘 광고는 #FOOH

작년부터 해외에서 숏폼 트렌드이자 광고 콘텐츠로 떠오른 유형이 하나 있어요. 바로 FOOH(Faux Out of Home) 가짜 옥외광고입니다. 갈수록 치열해지는 온라인 광고 시장과 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 즐기는 소비자들의 행태를 반영하여 디지털 기술을 활용한 FOOH가 각광을 받고 있습니다. 실제 장소를 기반으로 초현실적인 크리에이티브를 녹여내어 진짜보다 더 진짜 같은 실감 나는 콘텐츠로 해외뿐만 아니라 국내에서도 활발히 활용되고 있다고 해요. # 패션 - 자크뮈스 출처 : 자크뮈스 공식 인스타그램 @jacquemus 자크뮈스는 공식 인스타그램 계정에서 파리 시내를 쌩쌩 달리는 핸드백뿐만 아니라, 에메랄드 바닷물 위에 동동 떠있는 핸드백 등 역동적이고 감성적인 FOOH를 선보이며 트렌드를 선도하고 있습니다! 또한 지난 연말 블랙핑크 멤버 제니와 함께 홀리데이 캠페인을 펼친 영향 때문일까요? 한글 간판이 줄지어 있는 도심 한복판을 배경으로, 크레인에 매달린 자크뮈스 핸드백이 날아다니는 FOOH를 공개하여 국내 팬들의 큰 환호를 이끌어 냈다고 합니다.# 금융 – KB국민은행 출처 : KB국민은행 공식 유튜브 채널 24년 1월, KB국민은행은 인천국제공항 제1사업권 입점을 기념해 국내 금융권 최초로 FOOH를 선보였습니다. 영상은 인천국제공항을 배경으로 KB금융그룹 캐릭터 ‘스타프렌즈’가 그려진 비행기가 공항 청사 위로 날아가며 시작되는데요. 비행기에서 리본으로 포장된 ATM 기기가 낙하산을 타고 떨어지고, 공항 천장이 열리며 사이로 들어가는 모습을 담고 있어요. 이는 KB국민은행이 인천국제공항에 입점하는 모

혹시 난가? K-직장인의 모습 그대로! 요즘 캐릭터 #도구리

출처 : 도구리 공식 인스타그램 @doguri_official, 이하 동일 어딘가 모르게 퀭한 눈빛, 볼까지 내려온 다크서클, 어리둥절한 표정 등 …. 신입사원을 콘셉트로 만들어진 캐릭터 ‘도구리’의 모습입니다. ‘도구리’는 엔씨소프트의 캐릭터로 최근 몇 년 사이에 Z세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 인스타툰, 굿즈, 이모티콘 등 다양한 분야에서 공감 가는 직장인의 생활을 재치 있게 보여주고 있습니다. 특히 지난 해 11월 말, 도구리는 ‘도구리 실수 세탁소’란 온오프라인 캠페인을 열어 큰 인기를 끌었는데요. 실수 세탁소는 신입사원, 막내들의 웃픈 실수담을 세탁한다는 콘셉트의 캠페인입니다. 먼저 해당 캠페인에서 눈에 띈 부분은 온라인 이벤트입니다. 참여자들이 세탁하고 싶은 자신의 실수담을 올릴 수 있는 사이트를 오픈한 것인데요. 직접 실수담을 업로드할 뿐만 아니라, 동지(?)들이 올린 실수담을 보고 ‘좋아요’도 누를 수 있도록 구성되었습니다. 좋아요를 많이 받은 BEST 실수담은 SNS에서 마치 ‘썰’처럼 회자되기도 하고, 커뮤니티 인기글에 오르기도 했는데요. Z세대들이 환호할 만한 ‘실수’를 주제로 함으로써 자발적인 바이럴을 유도했다고 평가되고 있습니다. 온라인에서 누가누가 더 웃픈 실수를 했나, 실수 경쟁이 벌어지고 있는 사이에 오프라인에서는 팝업스토어가 진행되었습니다. 총 3층으로 1층은 실수 세탁소, 2층은 굿즈 판매와 영상 관람, 3층은 포토존과 전시, 스탬프 존으로 구성되었습니다. 이 중 가장 인기를 끈 곳은 단연 1층에 위치한 실수 세탁소 내 ‘실수 세탁기’ 였는데요. ‘세탁물 보관증’이라

평범함에 힙을 더하다! 요즘 패션, #OO코어룩

사람을 첫인상만으로 모든 것을 판단할 수는 없지만, 첫인상이 어떤지에 따라 그 사람에 대한 호감도가 올라갈 수도, 떨어질 수도 있지요. 그래서 우리는 면접, 소개팅 등 새로운 사람을 만나거나 잘 보여야 하는 상황을 앞두고 있노라면 특히 옷, 패션에 신경을 쓰게 되는데요. 패션은 첫인상을 좌지우지할 뿐만 아니라, 자신의 개성, 취향을 표현할 수 있는 수단이기에 점점 더 중요해지고 있는 라이프스타일 요소인 것 같습니다. 2023년에 다들 패션과 관련된 용어인 ‘OO코어룩’에 대해 한 번쯤은 들어보셨을 것 같은데요. 핵심이라는 뜻을 지닌 코어(Core)에 룩(Look)을 결합한 단어로 특정 테마의 스타일을 일컫는 용어입니다. 지난 한 해 어떠한 코어룩들이 인기였는지, 그리고 24년에는 어떻게 또 변화무쌍하게 진화해갈지 살펴보려고 합니다. # 코어룩의 베이스, 놈코어룩 출처 : 낫띵리튼 공식 홈페이지 가장 먼저 알아볼 코어룩은 바로 ‘놈코어룩’ 입니다. 놈코어는 ‘평범한’이라는 의미의 노멀(Nomal)과 철저한이라는 의미의 하드코어(Hardcore)가 합쳐진 말인데요. 말 그대로 튀지 않는, 특색 없는 기능적이고 편안한 패션이 트렌디한 것으로 여겨져 의도적으로 이러한 스타일을 추구하는 것을 의미합니다. 넉넉한 티셔츠, 편안한 핏의 청바지, 스니커즈 등으로 주로 스타일링을 하며 색상은 주로 무채색이 선호된다고 해요. 놈코어룩을 한 마디로 표현하면 꾸안꾸(꾸민 듯 안꾸민 듯)이지 않을까 싶네요! # 약수터룩에 힙을 더하다, 고프코어룩 출처 : 산산기어 공식 홈페이지 23년 대한민국 패션계를 강타했다고 생각되는 룩은 바로

한 피스의 디저트라도 프리미엄하게! 요즘 디저트 ‘골든피스’

2030세대 사이에서 할매니얼(할머니의 사투리인 ‘할매’와 밀레니얼 세대를 합한 신조어로 할머니들이 먹고 입는 음식과 패션 취향을 선호하는 세대를 의미) 트렌드가 지속되면서 뜨겁게 떠오른 디저트가 있습니다. 바로 ‘약과’인데요. 약과는 꿀과 밀가루, 물, 술 등을 섞어 반죽해 기름에 튀긴 한국 전통 과자로 최근 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 편의점 뿐만 아니라 백화점에서도 유명 카페, 유튜버 등과 협업하여 다양한 약과를 선보이고 있는데요. 이로 인해 약과를 열성적으로 구매하는 ‘약켓팅(약과와 티켓팅을 합친 신조어)’이라는 말도 생겼을 정도입니다. 오늘은 그중에서도 가장 힙하게! 가장 프리미엄하게 한국의 전통 과자인 약과와 개성주악으로 소비자들의 마음을 사로잡은 브랜드, 골든피스(GOLDEN PIECE)에 대해 알아보려고 합니다. 출처 : Golden Piece 페이지, 이하 동일 골든구스는 들어봤어도, 골든피스는 처음이신 분들 많으실 거 같은데요. 골든피스는 앞서 언급한 것처럼 약과 및 개성주악을 중심으로 한국 전통 과자를 재해석하여 만든, 5월에 론칭한 프리미엄 약과 브랜드입니다. 골든피스는 말 그대로 ‘금쪽,’ 아주 귀한 것을 비유적으로 이르는 말인데요. 약과는 고려 시대 때부터 약처럼 귀하게 여겨지며 잔치나 제사 때 올라가는 고급 음식이자 높은 사람에게 보내는 선물이었다고 해요. 골든피스는 이러한 약과가 오늘날에도 소중한 사람들과 나눠 먹을 수 있는 달콤한 선물이 되기를 바라며 모든 세대가 공유할 수 있는 새로운 모습의 약과를 만들겠다는 포부로 시작되었습니다. 골든피스는 서울 한남동에 매장을

일상에서 쉽게 마음을 챙겨요! #마음건강앱

여러분들의 스트레스 온도는 어떠신가요? 매일 알게 모르게 쌓인 스트레스로 화산이 폭발하기 직전처럼 매우 뜨거운 상태인가요? 혹은 ‘물은 물이요, 산은 산이로다’라는 도를 닦는 마음으로 평온하고 선선한 상태를 유지하고 계시나요? 과거에 ‘건강관리’라 함은 주로 신체적인 부분에 초점이 맞춰졌지만 요즘에는 신체적인 건강은 물론, 나의 기쁨과 행복도 함께 챙기는 건강관리법인 ‘헬시플레저 (Healthy Pleasure)’가 떠오르고 있어요. 그래서 이번 시간에는 일상 속에서 나의 마음 건강을 쉽게 돌볼 수 있는 서비스에 대해 알아보려고 합니다. 1. 마인드카페 출처 : 마인드카페 공식 홈페이지 마인드카페는 정신건강의학과 의사 형제로 잘 알려진 양재진, 양재웅 두 원장님이 함께 연구해서 개발한 심리 상담 & 마음 치유 어플리케이션 입니다. 먼저 마인드카페의 큰 특징은 믿을 수 있는 전문성인데요. [석/박사 학력, 공인 자격증, 경력] 이 3가지가 모두 검증된 전문가들만 엄선하여 상담 및 코칭을 제공한다고 해요. 또한 마인드카페는 사용자들의 걱정과 부담감을 덜어주려는 배려를 서비스 곳곳에서 보여주고 있습니다. 바로 익명성과 상담 방식인데요. 마인드카페는 기본적으로 익명성을 기본으로 합니다. 커뮤니티뿐만 아니라 심리 상담을 받을 때도 익명성이 보장되어요. 그리고 상담 방식은 텍스트(채팅), 보이스(전화), 페이스(화상) 3가지로 나뉘어 나의 상태와 성향에 맞는 상담 방식을 고를 수 있답니다. 이 외에도 사전/사후 결과지 제공을 통한 상태 점검, 감정을 분석해 주는 단어 분석기 제공, 매 회기마다 집중과 마음 건강을

올리브영 X 대한항공, 프리미엄을 이야기하다!

뚜벅뚜벅, 몇 걸음 걷다 보면 편의점 못지않게 쉽게 목격할 수 있는 곳이 있어요. 뷰티계의 편의점, 바로 올리브영인데요. 올리브영은 올영라이브, 오늘드림 등 온라인 소비 트렌드를 빠르게 반영한 서비스를 제공하며 뷰티 전문 스토어 1위를 굳건하게 지켜내고 있어요. 특히 최근 7월에는 프리미엄 화장품 전문관을 새 단장하여 ‘럭스에디트(Luxe Edit)’란 이름으로 서비스를 선보였습니다. 출처 : 올리브영 홈페이지, 이하 동일 럭스에디트는 정통 하이엔드 브랜드부터 새롭게 떠오르는 인디 프리미엄 브랜드까지. 국내외 뷰티 시장에서 떠오르는 고급 뷰티 브랜드들을 빠르게 발굴하고, 올리브영만의 남다른 감각으로 고객들에게 소개하는데 그 의의가 있다고 해요. 현재 럭스에디트에는 정통 하이엔드 브랜드인 에스티로더, 헤라, 바비브라운, 록시땅, 오리진스뿐만 아니라, 최근 떠오르는 인디 프리미엄 브랜드인 필립비, 올라플렉스, 비긴즈 등이 새롭게 입점했다고 합니다. 또한 올리브영은 프리미엄한 럭스에디트 서비스의 정체성을 효과적으로 알리기 위해 플래그 캐리어(국가를 대표하는 주력 항공사)인 대한항공과 콜라보 제품을 출시하였다고 해요! 대한항공은 국내 프리미엄 항공사로 이미 잘 알려져 있으니 그 이미지를 럭스에디트에도 심어보고자 한 것이죠! 콜라보 제품은 여행을 주제로 한 뷰티 파우치인데요. 이름하여 [뷰티 레스트 에디션]입니다. 뷰티 레스트 에디션은 모든 여행의 순간에 유용한 뷰티 파우치 콘셉트로 탈부착형 러기지 태그가 디자인적 재미를 더해주고 있어요! 구성품 역시 여행에서 필요한 일상 속 뷰티 아이템으로 이루어져 있는데요. 기내에

뭘 이럴걸 다, 드립니다! 격하게 환영해요~ 기업별 웰컴키트

격식 차린 단정한 옷차림. 또각또각 묘하게 자신감을 채워주는 구두 소리. 서류뭉치들을 담기에 과하지도 모자라지도 않은 매끈한 가방. 그리고 화룡점정. 애매한 미소를 띤 채 팔짱을 끼고 있는 내 얼굴이 가득한 사원증. 취준생이거나 곧 취업을 준비해야 하는, 혹은 준비했던 사람이라면 한 번쯤은 꿈꿔봤을 직장인의 모습입니다. 힘든 취업 시장을 이겨내고 첫 출근하는 우리들의 모습! 생각만 해도 설레고, 기쁘셨나요? 그런데 여기, 이렇게 설레는 마음을 안고 첫 출근하는 신입사원들을 위해 기업들이 준비한 선물이 있는데요! 바로 웰컴키트입니다. 입사 첫 날, 모든 것이 낯선 신입사원들의 얼어붙은 몸과 마음을 풀어주고 환영의 의미를 전하기 위해 웰컴키트를 전하는 기업들이 늘고 있다고 해요. 다이어리, 볼펜, 포스트잇, 노트 등과 같이 일반적인 사무 용품은 물론 각 기업들마다 특색 있는 굿즈들을 전하기도 한다는데요! 개성이 물~씬 담긴 기업별 신입사원 웰컴키트, 함께 살펴 볼까요? 1. 네이버 네이버는 국내에서 최초로 2011년부터 웰컴키트를 제공해오고 있습니다. 매년 구성에 다양한 변화를 주고 있고 계열사별로도 각자의 아이덴티티를 녹이기 위해 웰컴키트에 심혈을 기울이고 있다고 해요. 출처 : 신시어리 블로그 위 이미지는 22년 네이버 클라우드 신입사원들에게 제공된 웰컴키트 입니다. 슬로건 다이어리, 미니멀 무선충전 마우스패드, 스펙트럼 컬러펜, 브랜드잇, 케어풀 포켓 새니타이저, 월드오브 피규어세트로 구성되어 있는데요. 기본적인 사무용품부터 코로나 이후 필수품이 된 휴대용 손소독제까지! 사무실은 물론 일상에서도 사용하기 좋

아무리 예뻐도 예뻐 해주지 마세요! 퍼피워킹 중입니다.

길가에서 귀여운 강아지를 만나게 되면 자연스럽게 감탄사가 나오거나, 쓰다듬고 싶은 욕심에 손이 먼저 나가는 경우들 있으신가요? 일반 반려견이라면 주인의 허락 하에 쓰다듬거나, 간식을 줘도 괜찮지만 여기 아무리 예뻐도 함부로 예뻐해 주어서는 안되는 강아지가 있습니다. 바로 시각장애인 안내견 입니다. 출처 : Unsplash, 이하 동일 시각장애인 안내견은 말 그대로 시각장애인들의 불편한 부분을 대신해 주고 도와주도록 훈련된 개를 의미합니다. 간병인이나 가족 구성원이 도움을 줄 수 없는 경우, 시각장애인은 훈련된 안내견과 함께 생활하며 보다 독립적이고 당당하게 사회 구성원으로서 살아갈 수 있는데요. 시각장애인의 눈이 되어주는 안내견들이 잘 성장하기 위해서는 꼭 거쳐야만 하는 프로그램이 있다고 해요! 바로 퍼피워킹(Puppy Walking)입니다. 퍼피워킹은 안내견 훈련을 받을 강아지들을 생후 7주부터 약 1년간 일반 가정에서 위탁/양육하는 자원봉사 프로그램을 말합니다. 퍼피워킹에 참여하는 사람들을 일컬어 퍼피워커(Puppy Waker)라고 하고요! 우리나라에서는 현재 삼성화재 안내견학교와 장애인도우미견협회를 통해 퍼피워커를 신청할 수 있어요. 하지만 모두가 퍼피워커가 될 수 있는 건 아닙니다. 아무래도 시각장애인의 안전한 보행을 돕는 중요한 역할 훈련을 하는 것이니만큼 퍼피워커가 되기 위해서도 조건이 까다롭다고 해요. 안내견 외 반려견이 없어야 하며, 동거 자녀의 연령도 기관별 차이는 있지만 기본적으로 미취학 아동이 있는 경우 신청이 어렵다고 해요. # 퍼피워커 자격요건 (삼성화재 안내견학교 기준) ⓐ 교육 지침