창작의 미래 with AI, <어도비 맥스 2025> 파헤치기!

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올해 크리에이티브 업계에서

가장 많이 거론되는 키워드가 있다면

아마 단연 어도비 맥스 2025와

AI일 거예요.

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오늘은 소이정의 관점에서

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✔️ 어도비 맥스 2025가 어떤 행사인지

✔️ 이번에 발표된 주요 AI 기능이 무엇인지

✔️ 디자이너, 마케터, 크리에이터에게

어떤 의미인지

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에 대해서 정리해보려고 해요.

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어도비 맥스 2025,

어떤 행사인가요?

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어도비 맥스(Adobe MAX)는

어도비가 매년 여는

연례 크리에이티브 컨퍼런스이자

신제품을 발표하는 행사예요.

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올해 어도비 맥스 2025의

키워드를 한 줄로 정리하면 아래와 같아요!

즉, 디자인, 영상, 브랜딩, 콘텐츠

제작 전 과정을 AI와 함께하는

작업환경으로 본격 전환하겠다는

선언에 가까운 행사였습니다.

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2025년, 어도비가 내놓은

핵심 변화 포인트

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1. 에이전트 AI,

크리에이터는 ‘손’에서 ‘디렉터’로

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가장 눈에 띄는 변화는

에이전트 AI 도입이에요.

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이전까지는

툴을 직접 열고, 메뉴를 찾고,

세부 옵션을 만지면서 작업해야 했다면

이제는 대화형으로 의도를 말하면

AI가 알아서 작업을 수행하는 구조로 바뀌고 있어요.

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"이 사진, 톤은 좀 더 따뜻하게 바꾸고

오른쪽 여백에 넣을 텍스트 박스도 만들어줘.”

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사용자는 점점

‘툴을 다루는 사람’에서

‘결과를 디렉팅하는 사람’으로

역할이 이동하는 그림을 그리고 있습니다.

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2. 파이어플라이(Firefly) 대폭 강화

이미지·영상·사운드까지 한 번에

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이미 소개된 바 있는

AI 생성 엔진 ‘파이어플라이(Firefly)'도

이번에 크게 업그레이드되었어요.

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✔️ 이미지 생성/보정

✔️ 영상 클립 편집

✔️ 음향·사운드 관련 AI 기능

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까지 한 번에 다루는

올인원 AI 스튜디오에 가까워졌고

여기에 더해 외부 AI 모델과의

연동도 지원한다고 해요.

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즉,

파이어플라이 안에서

다양한 AI 엔진들을 선택해 쓰는

개방형 AI 작업환경으로 확장되는 그림입니다.

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3. 초개인화,

나만의 스타일 기억하는 AI

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이번 맥스에서 특히 흥미로웠던 부분은

초개인화(초개인화 생성) 기능이에요.

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간단히 말하면

사용자의 스타일과 브랜드 아이덴티티를

AI가 학습해서 그 스타일에 맞는

결과물을 계속 만들어주는 것

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✔️ 내가 자주 쓰는 색 조합, 타이포, 레이아웃 스타일

✔️ 브랜드가 가진 톤앤매너, 카피 분위기, 비주얼 무드

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를 AI에 학습시켜두면

처음부터 다시 세팅하지 않고도

'우리 브랜드답게' 생성된 결과물을

받을 수 있는 방향으로 가고 있어요.

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마케터·디자이너 입장에서는

대량 생산과 브랜드 일관성을

동시에 챙길 수 있는 지점이라

앞으로가 더 기대되는 영역이에요!

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눈여겨볼 만한 AI 스닉스(Sneaks)

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어도비의 스닉스(Sneaks)는

아직 상용화 전 단계의

실험적인 기술들을 미리 소개하는 코너예요.

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이번에도 꽤 흥미로운

AI 프로젝트들이 공개됐어요.

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1. 프로젝트 서피스 스왑(Project Surface Swap)

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사진 속 표면 재질을 AI로 바꾸는 기술이에요.

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✔️ 소파를 가죽에서 패브릭으로

✔️ 벽을 흰색 페인트에서 노출 콘크리트 느낌으로

✔️ 테이블 상판을 나무에서 대리석으로

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이런 식으로 바꿔도

빛 방향, 그림자, 원근감은

그대로 유지되도록 인식해줍니다.

인테리어 시각화, 제품 목업, 광고 비주얼 작업에

굉장히 유용하게 쓰일 수 있는 기술이죠?

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2. 프로젝트 라이트 터치(Project Light Touch)

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이 기능은 영상의

조명을 AI로 손쉽게 바꾸는 기술이에요.

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✔️ 인물 영상의 조명을 조금 더 드라마틱하게

✔️ 제품 영상의 하이라이트를 강조

✔️ 전체 톤을 골든아워처럼 따뜻하게

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같은 연출을, 다시 촬영하지 않고

후반 작업에서 조정하는 느낌으로 다룰 수 있습니다.

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영상 제작자 입장에서는

조명 세팅에 대한 리스크를 줄이고,

후반에서 더 많은 선택지를 갖게 되는 변화죠!

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3. 개방형 AI 생태계 - 여러 AI 모델을 한 화면에서

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어도비는 이번 맥스에서

구글, OpenAI 등

외부 AI 모델과의 연동도 강조했어요.

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즉, 크리에이티브 클라우드 안에서

어도비 자체 AI (파이어플라이)와

외부 AI 모델들을 상황에 맞게 선택하며

하나의 작업 흐름 안에서 쓰도록 만드는 방향입니다.

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툴 하나로 끝내는 시대에서

한 공간에서 여러 AI를 조합해 쓰는 시대로

생태계를 넓히려는 시도예요.

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소이정 입장에서 보면

이와 같은 변화는

우리 일자리를 대체하는 AI라기보다

반복적인 수작업에서 우리를 해방시켜

더 본질적인 기획·연출·브랜드 디렉션에

시간을 쓰게 만드는 도구로 여겨져요.

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앞으로는

브랜드의 세계관과 톤을 어떻게 정의할지

어떤 감정과 경험을 사용자에게 설계할지

같은 부분이 더 중요해질 거고

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툴을 얼마나 잘 다루느냐보다

툴에게 무엇을 시킬지 정해주는 능력,

즉 '디렉팅하는 힘' 이 더 큰 가치가 될 거에요.

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소이정도 앞으로

이런 AI 기반 크리에이티브 툴들을

우리의 감각과 브랜드 이해를

더 잘 펼칠 수 있는 도구로 바라보면서

조금 더 재미있고 효율적인 작업 환경을

만들어가 보려고 해요.

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AI가 넓혀주는 새로운 캔버스 위에서

브랜드 이야기를 어떻게 풀어낼 수 있을지,

함께 지켜봐 주실거죠?

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