트렌드를 빠르게 감지하는 SNS, 샤오홍슈(Xiaohongshu)

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때로는 트렌드를 만들어내고,

때로는 트렌드를 가장 빠르게 퍼뜨리는

플랫폼들이 있습니다.

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인스타그램, 틱톡처럼

‘소통형 SNS’로 분류되는

서비스들이 그렇죠.

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그리고 최근,

그 흐름의 중심에서

빠르게 언급되고 있는 플랫폼이 하나 있는데요.

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바로 중국의 인스타그램으로 불리는

샤오홍슈(小红书, RED)예요.

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샤오홍슈는 단순한 중국 내 SNS를 넘어

중국은 물론 글로벌 Z세대의 취향과 소비가

가장 빠르게 반응하는 공간으로 떠오르고 있어요.

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최근에는 일본에 이어

한국 진출까지 본격화되며

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‘중국 시장용 플랫폼’을 넘어

글로벌 트렌드 관측소로서의

역할이 점점 커지고 있다고 해요!

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그렇다면 샤오홍슈는

언제 시작됐고,

왜 이렇게 주목받고 있는 걸까요?

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# 샤오홍슈는 언제 시작된 서비스일까?

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샤오홍슈는 2013년 8월,

중국 소비자들이 해외에서 직접 구매한

상품과 여행 후기를 공유하는 플랫폼으로 시작됐어요.

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초기에는 ‘해외 직구 정보 커뮤니티’에 가까웠죠.

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이후 2014년 말,

자체 전자상거래 서비스를 선보이며

커머스 영역으로 확장했고

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2015년에는 물류 창고를

직접 구축하며 직접 유통 모델을

시도하기도 했어요.

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그리고 2018년, 샤오홍슈는

직접 판매보다, 콘텐츠와 소비자를 연결하는

플랫폼 중심 전략으로 방향을 전환하게 돼요.

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이 결정은 사용자 경험과 확장성 측면에서

훨씬 효과적인 구조였고,

같은 해 알리바바 그룹의 대규모 투자를 받으며

중국 대표 라이프스타일 플랫폼으로

자리 잡게 되었습니다.

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특히 중국은

인스타그램, 유튜브 등

서구권 주요 SNS가 차단된 환경이기 때문에

샤오홍슈는 자연스럽게

내부 트래픽을 흡수하며 빠르게 성장할 수 있었어요.

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# 샤오홍슈는 다른 SNS와 뭐가 다를까?

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샤오홍슈를 처음 들어봤거나,

들어는 봤지만 써본적이 없다면

어떤 특징이 있을지 궁금하실텐데요.

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결론부터 말하면

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인스타그램의 감성,

핀터레스트의 탐색 기능,

틱톡의 영상 전달력,

그리고 네이버 블로그의 정보성이

결합된 독특한 형태를 지녔어요.

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하지만 중요한 차이점은

이 모든 요소가 ‘구매 결정’을

중심으로 설계돼 있다는 점이에요.

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Pinterest처럼

카드형 레이아웃과 이미지 탐색 구조를 갖고 있지만

사오홍슈는 영감을 얻는 데서 끝나지 않고

앱 내 상점에서 결제까지 이어지는

커머스 구조​​를 갖고 있어요.

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TikTok이

엔터테인먼트와 재미 중심의

숏폼 플랫폼이라면

샤오홍슈는 검증된 후기·정보성 콘텐츠에

특화된 숏폼이 주를 이루고 있어요.

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Instagram이 비주얼 중심의

라이프스타일 공유에 가깝다면,

샤오홍슈는 사진보다 텍스트 기반의

상세한 정보와 맥락이 더 중요해요.

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마지막으로 네이버 블로그처럼

제품 리뷰와 여행 정보 등

텍스트 비중이 높은 플랫폼과 비교하면

샤오홍슈는 훨씬 비주얼 중심적이면서도

AI 추천 알고리즘을 통한

개인화가 정교하다는 특징이 있습니다.

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# 샤오홍슈만의 핵심 특징 4가지

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1. 검색 엔진으로서의 기능

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중국 MZ세대는

구글이나 바이두 대신

샤오홍슈에서 맛집, 제품, 여행지를 검색해요.

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실제 사용 경험이

누적된 콘텐츠 덕분에

샤오홍슈는 라이프스타일 백과사전처럼

활용되고 있어요.

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2. 콘텐츠와 커머스의 강력한 결합

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리뷰를 보고 마음에 들면

샤오홍슈 내 상점에서 이탈 없이 바로 결제할

수 있는 원스톱 구조를 갖고 있어요.

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3. 정보의 신뢰도 중심 커뮤니티

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광고보다 실제 사용자들의

'진솔한 내돈내산 후기'를 중시하는

커뮤니티 분위기가 형성되어 있다고 해요.

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4. 지역 기반 피드 (Nearby)

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사용자의 현재 위치를 기반으로

주변 핫플레이스와 현지 리뷰를 보여주어

여행 가이드이자

로컬 탐색 도구 역할도 함께 수행하고 있어요.

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이러한 구조 덕분에 샤오홍슈는

‘보는 SNS’가 아니라

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‘결정에 영향을 주는 SNS’로

작동하며 브랜드와 마케터에게

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소비자의 진짜 반응을

가장 빠르게 확인할 수 있는

플랫폼으로 부상하고 있어요!

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# 왜 요즘 미국에서 샤오홍슈가 뜨고 있을까?

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2025년 1월

미국 정부가 TikTok의

미국 시장 퇴출을 결정하면서

미국 사용자들 사이에 큰 반발이 있었어요.

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이 과정에서 일부 이용자들이

틱톡의 대안으로 샤오홍슈로 집단 이동했고,

그 결과 샤오홍슈는

미국 앱스토어 다운로드 1위를

기록했어요.

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이는 단순한 앱 이동이라기보다

규제에 대한 상징적 저항에

가깝다는 해석도 나오고 있어요.

'차단할수록 더 사용한다'는

심리가 작용한 셈이죠.

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# 한국과 중국을 잇는 콘텐츠 허브

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최근 샤오홍슈는

한국과 중국을 연결하는

콘텐츠·소비 트렌드의

접점으로 주목받고 있어요.

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특히 ‘한국 브이로그(韩国Vlog)’를 검색하면

한국에 거주 중인

중국인 인플루언서의 일상 콘텐츠부터

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한국인 크리에이터가 소개하는

맛집·뷰티·라이프스타일 리뷰까지

노출되며 높은 신뢰도를 형성하고 있습니다.

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이러한 특징 덕분에

샤오홍슈는 브랜드 입장에서

👉 중국 소비자 반응을 미리 살펴볼 수 있는

👉 사전 리서치 채널로서의 가치도

크다고 해요!

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샤오홍슈는 이제

‘중국판 인스타그램’이라는

표현만으로는 설명하기

부족한 플랫폼이 되었어요.

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중국 소비자가

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✔ 무엇에 반응하고

✔ 무엇을 신뢰하며

✔ 어떤 맥락에서 구매를 결정하는지

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를 가장 빠르게 보여주는

트렌드 지표에 가깝기 때문이죠.

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특히 K-뷰티, K-푸드,

K-라이프스타일에 대한 관심이 높아진 지금

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샤오홍슈는 한국 브랜드가

👉 가볍게 실험하고

👉 빠르게 학습할 수 있는

최적의 테스트베드가 되고 있습니다.

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당장 중국 시장 진출을 계획하지 않더라도

콘텐츠를 만드는 브랜드라면

트렌드를 파악하기 위해

지속적으로 관찰하면 좋을 것 같아요!

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소이정은

변화하는 흐름 속에서

의미 있는 이야기와 영감을 전할 수 있도록

꾸준히 고민하고 기록하고 있는데요!

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앞으로 이어질 이야기들도

함께 지켜봐 주실거죠?

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