스니커즈 산스가 보여주는 브랜드 전략

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최근 글로벌 초콜릿 브랜드

스니커즈(SNICKERS)가

새로운 맞춤형 서체 스니커즈 산스를

공개했다고 해요!

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이 서체는 단순히 디자인 요소

하나를 추가한 것이 아니라

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브랜드 아이덴티티를

텍스트 단위까지 확장하기 위한

전략적 자산으로

설계된 것이 특징이에요.

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스니커즈는 이번 서체를 통해

패키지, 광고, 디지털 제품까지

모든 브랜드 접점에서 동일한

목소리를 전달하려는

전략을 보여주고 있어요!

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따라서 이 사례는

단순한 폰트 출시가 아니라

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브랜드가 ‘타이포그래피’를

어떻게 전략적으로 활용하는지

보여주는 좋은 사례예요!

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다함께 살펴볼까요?

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1. 로고의 DNA를 문장까지 확장한 서체

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Snickers Sans의

가장 큰 특징은

브랜드 로고에서 출발했다는 점이에요.

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스니커즈는 기존 로고의

형태적 특징을 분석해

글자의 구조를 다시 설계했어요.

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전통적인 American Gothic 계열의

산세리프 스타일을 기반으로 하면서도

스니커즈 특유의

두툼한 볼륨감과 무게감을 유지했죠!

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이 방식은 최근 글로벌 브랜드에서

많이 사용하는 접근인데요.

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단순히 로고만 디자인하는 것이 아니라

로고, 타이포그래피, 인터페이스 텍스트

광고 카피 까지 하나의 시각 언어로 연결해요.

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즉, 브랜드 로고가

브랜드의 글자이자 문장으로

확장되는 구조입니다.

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2. 헤드라인과 본문을 분리한 ‘타입 시스템’

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Snickers Sans는

하나의 폰트가 아니라

두 가지 패밀리로 구성되어요.

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1) Display Family

- 광고

- 캠페인 포스터

- 패키지

매장 사이니지

같은 큰 크기의 헤드라인용 서체

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2) Text Family

- 제품 페이지

- 앱 인터페이스

- 설명 텍스트

- 콘텐츠 본문

같은 가독성이 중요한 작은 텍스트용 서체

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작은 크기에서도

읽기 흐름이 끊기지 않도록

획의 두께와 내부 공간을 정리했습니다.

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또한 XXL부터 XS까지

다양한 크기에서도

같은 인상을 유지하도록 설계된

‘optical balance’ 구조가 적용되었어요!

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3. 글로벌 브랜드를 위한 ‘다국어 설계’

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또한 이번 서체는

300개 이상의 언어를 지원한다고 해요!

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라틴 문자, 그리스 문자, 키릴 문자 등

다양한 문자 체계에서도

동일한 조형 규칙을 유지하도록

확장되었습니다.

이는 글로벌 브랜드에게

매우 중요한 부분인데요.

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브랜드가 여러 국가에서 운영될 때

흔히 발생하는 문제가 있어요.

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예를 들어 국가별 폰트가 다르다거나,

디자인 균형이 달라진다거나,

브랜드 인상이 달라지는 것과

같은 문제에요.

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하지만 스니커즈는

맞춤형 서체를 300개 이상 언어로

지원을 하여 이런 문제를 해결했어요!

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4. 맞춤형 서체가 브랜드 자산이 되는 이유

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최근 글로벌 브랜드들이

커스텀 폰트(Custom Typeface)를

만드는 이유는 명확해요!

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① 브랜드 일관성

광고, 앱, 웹사이트, 패키지 등

모든 채널에서 동일한 톤 유지

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② 디자인 차별화

경쟁 브랜드와 시각 언어 차별화

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③ 라이선스 비용 절감

상용 폰트 사용 비용 대신

자체 자산으로 관리 가능

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④ 디지털 퍼포먼스 최적화

웹·앱 환경에 맞게

가독성, 로딩 성능, UI 최적화

까지 설계 가능

하기 때문이죠!

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특히 구독형 서비스,

앱, 콘텐츠 플랫폼에서는

서체가 단순 디자인 요소가 아니라

제품 경험의 일부가 됩니다.

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5. 디지털 시대에

‘타이포그래피 전략’이 중요한 이유

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오늘날 브랜드의 주요 접점은

대부분 디지털 화면이에요.

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브랜드 웹사이트, 모바일 앱,

SNS 콘텐츠, 광고 배너 까지!

사용자는 대부분

텍스트 기반 인터페이스를 통해

브랜드를 경험하죠.

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따라서

라고 할 수 있어요.

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그래서 글로벌 기업들은 이제

로고 디자인, UI 디자인, 브랜드 서체

를 하나의 디자인 시스템으로 관리합니다.

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6. 브랜드 서체는 ‘디자인’이 아니라 ‘전략’

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Snickers Sans 사례는

중요한 메시지를 보여줘요.

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브랜드 디자인은 더 이상

로고 하나, 컬러 하나로

끝나지 않는다는 사실이죠.

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이제는

디자인 시스템, 타이포그래피,

디지털 인터페이스

까지 포함한 브랜드 경험 전체를

설계하는 시대로

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특히 디지털 환경에서는

브랜드가 사용하는 ‘글자’ 자체가

브랜드 아이덴티티가 됩니다!

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소이정에서는

브랜드 프로젝트를 진행할 때

다음 요소를 함께 고려해요!

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- 브랜드 로고

- 브랜드 타이포그래피

- 웹·앱 UI 디자인 시스템

- 디지털 콘텐츠 스타일 가이드

- SEO / GEO 구조까지 고려한 콘텐츠 설계

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단순히 예쁜 디자인을

만드는 것에 그치지 않고,

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브랜드가 디지털 환경 전반에서

일관된 목소리를 낼 수 있는 구조를

만드는 것을 중요하게 생각해요!

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로고부터 타이포그래피, 그리고 디지털 경험까지.

브랜드의 언어를 어떻게 설계하느냐에 따라

사용자가 느끼는 브랜드의 인상은 크게 달라집니다.

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앞으로도 브랜드 디자인과

디지털 전략에 대한 다양한 인사이트를

소이정 블로그에서 계속 소개해 드릴 예정이니

다음 이야기도 함께 지켜봐 주세요~

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