'카카오페이 하지 마세요.' 가정의 달, 카카오페이의 특별한 메시지

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5월은 유독,

마음이 바빠지는 달이예요.

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어린이날, 어버이날, 스승의날처럼

고마운 사람들을

떠올리게 되는 날들이

이어지기 때문인데요.

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그래서인지 자연스럽게

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선물을 준비하거나

용돈을 보내거나

연락을 드리는 사람들도 많아지죠.

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그런 가운데

올해 카카오페이가 선보인

가정의 달 캠페인이

많은 사람들의 공감을 얻고 있어요!

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라는 메시지를 담은

‘마음 트럭’ 캠페인입니다.

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어버이날 선물 1위는 ‘현금’

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카카오페이가 공개한

설문 결과에 따르면,

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약 2만 7천 명 이상의 응답자 중

무려 89%가 어버이날 선물로

‘현금’을 가장 선호한다고 답했습니다.

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실제 데이터에서도

이런 흐름은 그대로 나타났는데요.

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카카오페이에 따르면,

지난해 5월 중 송금이

가장 활발했던 날은 어버이날이었으며,

단 하루 동안 약 303만 건 이상의

송금이 오가며 연중 최대치를 기록했다고 합니다.

이제 어버이날 ‘용돈 송금’은

하나의 자연스러운 문화처럼

자리잡은 모습인데요.

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특히

멀리 떨어져 살거나

바쁜 일상 속에서

간편하게 마음을 전할 수 있다는 점에서

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모바일 송금은

이미 많은 사람들의 일상이 되었죠.

그런데 카카오페이는

왜 '하지 말라'고 했을까요?

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이번 캠페인은

단순히 돈을 보내는 것보다

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얼굴을 보고

대화를 나누고

시간을 함께 보내는 것의 가치

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를 다시 한번 떠올리게 하자는 취지로

기획됐다고 해요.

편리한 송금 서비스를

제공하는 플랫폼이

오히려 '직접 만나 마음을 전하자'고

이야기했다는 점에서

더욱 인상적으로 느껴졌습니다.

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성수에 등장한 ‘마음 트럭’

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(출처 : https://www.youtube.com/@kakaopay)

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카카오페이는

이번 캠페인을 위해

오프라인 이벤트인

‘마음 트럭’도 함께 운영했어요.

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5월 2일부터 3일까지

강남, 잠실, 성수 등

등 서울 주요 거점을 순회하며

캠페인 메시지를 전달했고

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5월 4일부터 5일까지는

성수동 뚝섬역 사거리에서

현장 이벤트를 진행했다고 해요.

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현장 방문객들에게는

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- 카네이션

- 메시지 카드

- 현금 봉투

등을 선착순으로 증정했는데요.

특히 이슬아 작가의

문구가 담긴 메시지 카드도

함께 제공되어

직접 마음을 적어

전달할 수 있도록 구성됐다고 합니다.

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단순 프로모션을 넘어

직접 표현할 수 있도록

경험 자체를 만들어 준 캠페인이죠?

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가정의 달 맞이

‘밸런스 게임’ 프로모션도 진행

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카카오페이는

재미 요소를 더한

온라인 이벤트도 함께 운영했어요.

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3주 동안

어린이날, 어버이날 등을 주제로

총 6회의 ‘밸런스 게임’을 진행했는데요.

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이와 같은 방식으로

누구나 가볍게 참여할 수 있도록

구성되었습니다.

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참여 횟수에 따라

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> 해외여행 상품권

> 국내 숙박권

> 외식 상품권

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등 가족과 함께

즐길 수 있는 경품으로

구성해 참여율을 높였어요!

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이는 단순 이벤트보다는

가정의 달 분위기를

조금 더 재미있게 즐길 수 있는

콘텐츠에 가까워 보였습니다.

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디지털 시대일수록

더 중요해지는 ‘직접 전하는 마음’

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요즘은 대부분이 비대면으로 해결되죠

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송금도, 연락도, 선물도.

몇 번의 터치만으로 가능해졌죠.

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하지만 이번 카카오페이 캠페인은

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그 편리함 속에서도

직접 만나 전하는 마음은

여전히 특별하다

는 메시지를 이야기하고 있는 듯했습니다.

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특히

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바빠서 미뤄왔던 연락

한동안 못 뵀던 부모님

짧게라도 얼굴 보고 싶은 가족

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들을 다시 떠올리게 만든 점에서

가정의 달과 잘 어울리는 캠페인이었던 것 같습니다.

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작은 메시지가 오래 기억되는 캠페인

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거창한 광고보다도,

짧은 한 문장이

더 오래 남는 경우가 있습니다.

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“카카오페이 하지 마세요. 지금 만나러 가세요”

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이번 캠페인은

단순한 금융 서비스 홍보를 넘어

사람들의 일상과 감정에

자연스럽게 닿은 사례처럼 느껴졌습니다.

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소이정은 다양한 브랜드와

캠페인 사례, 디지털/디자인 트렌드

마케팅 인사이트를

콘텐츠로 함께 소개하고 있어요!

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그럼, 더 재밌고 새로운

이야기로 다음에 또 만나요!

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