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건강하게! 즐겁게! 오늘도 달리는 MZ를 위한 러닝마케팅

펀러닝족, 들어보셨나요? 기록이나 순위와 관계없이 일상에서 뛰는 행위 자체를 즐기는 이들을 ‘펀러닝(Fun running)족’이라고 해요. 러닝은 테니스, 골프에 비해 매일, 쉽게 할 수 있다는 장점으로 진입장벽이 낮기 때문에 남녀노소에게 인기가 많은데요. 주변에서 홀로 혹은 크루를 결성하여 러닝하는 이들을 심심치 않게 볼 수 있는 요즘입니다! 개개인뿐만 아니라, 기업 및 지자체들도 러닝의 인기에 힘입어 이와 관련된 이색 마케팅을 펼치고 있다고 하는데요! 함께 살펴볼까요? # 빵생빵사들 모여라! 빵빵런 빵빵런2024 in 대전 빵빵런2024 in 대전 ｜ 2024. 9. 8 대전 엑스포시민광장 bbangrun.com 출처 : 빵빵런 공식 인스타그램 계정, 이하 동일 먼저 빵에 진심이지만, 살찌는 건 싫은 빵둥이들을 위한 마라톤 <빵빵런> 입니다. 빵빵런은 빵을 좋아하는 사람들끼리 빵으로 채운 칼로리를 소모하자는 취지에서 2021년부터 시작된 마라톤 대회인데요. 단순히 마라톤을 하는 것에서 그치지 않고, 참가자 1인당 빵 1개가 지역 내 취약계층 아동에게 기부되는 점에서 의의가 있습니다. 빵빵런은 21년 이후 매년 참가자가 늘어나면서 지역 내 전파되는 선한 영향력도 커지고 있다고 해요. 또한 대회 당일 특별한 복장으로 함께한 사람들 중 5명을 선정하여 ‘빵빵룩 어워즈’ 시상을 한다고 하는데요! 기존 참여자들의 모습을 보니, 빵과 러닝에 진심인 이들의 즐거운 마음과 현장 분위기가 느껴지는 것 같습니다. # 완주 끝에 득템 온다! 배달의민족 장보기오픈런 장보기오픈런 by 배달의민족 배달의민족이 마라톤을

상상이 현실이 된다!? 요즘 광고는 #FOOH

작년부터 해외에서 숏폼 트렌드이자 광고 콘텐츠로 떠오른 유형이 하나 있어요. 바로 FOOH(Faux Out of Home) 가짜 옥외광고입니다. 갈수록 치열해지는 온라인 광고 시장과 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 즐기는 소비자들의 행태를 반영하여 디지털 기술을 활용한 FOOH가 각광을 받고 있습니다. 실제 장소를 기반으로 초현실적인 크리에이티브를 녹여내어 진짜보다 더 진짜 같은 실감 나는 콘텐츠로 해외뿐만 아니라 국내에서도 활발히 활용되고 있다고 해요. # 패션 - 자크뮈스 출처 : 자크뮈스 공식 인스타그램 @jacquemus 자크뮈스는 공식 인스타그램 계정에서 파리 시내를 쌩쌩 달리는 핸드백뿐만 아니라, 에메랄드 바닷물 위에 동동 떠있는 핸드백 등 역동적이고 감성적인 FOOH를 선보이며 트렌드를 선도하고 있습니다! 또한 지난 연말 블랙핑크 멤버 제니와 함께 홀리데이 캠페인을 펼친 영향 때문일까요? 한글 간판이 줄지어 있는 도심 한복판을 배경으로, 크레인에 매달린 자크뮈스 핸드백이 날아다니는 FOOH를 공개하여 국내 팬들의 큰 환호를 이끌어 냈다고 합니다.# 금융 – KB국민은행 출처 : KB국민은행 공식 유튜브 채널 24년 1월, KB국민은행은 인천국제공항 제1사업권 입점을 기념해 국내 금융권 최초로 FOOH를 선보였습니다. 영상은 인천국제공항을 배경으로 KB금융그룹 캐릭터 ‘스타프렌즈’가 그려진 비행기가 공항 청사 위로 날아가며 시작되는데요. 비행기에서 리본으로 포장된 ATM 기기가 낙하산을 타고 떨어지고, 공항 천장이 열리며 사이로 들어가는 모습을 담고 있어요. 이는 KB국민은행이 인천국제공항에 입점하는 모

혹시 난가? K-직장인의 모습 그대로! 요즘 캐릭터 #도구리

출처 : 도구리 공식 인스타그램 @doguri_official, 이하 동일 어딘가 모르게 퀭한 눈빛, 볼까지 내려온 다크서클, 어리둥절한 표정 등 …. 신입사원을 콘셉트로 만들어진 캐릭터 ‘도구리’의 모습입니다. ‘도구리’는 엔씨소프트의 캐릭터로 최근 몇 년 사이에 Z세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 인스타툰, 굿즈, 이모티콘 등 다양한 분야에서 공감 가는 직장인의 생활을 재치 있게 보여주고 있습니다. 특히 지난 해 11월 말, 도구리는 ‘도구리 실수 세탁소’란 온오프라인 캠페인을 열어 큰 인기를 끌었는데요. 실수 세탁소는 신입사원, 막내들의 웃픈 실수담을 세탁한다는 콘셉트의 캠페인입니다. 먼저 해당 캠페인에서 눈에 띈 부분은 온라인 이벤트입니다. 참여자들이 세탁하고 싶은 자신의 실수담을 올릴 수 있는 사이트를 오픈한 것인데요. 직접 실수담을 업로드할 뿐만 아니라, 동지(?)들이 올린 실수담을 보고 ‘좋아요’도 누를 수 있도록 구성되었습니다. 좋아요를 많이 받은 BEST 실수담은 SNS에서 마치 ‘썰’처럼 회자되기도 하고, 커뮤니티 인기글에 오르기도 했는데요. Z세대들이 환호할 만한 ‘실수’를 주제로 함으로써 자발적인 바이럴을 유도했다고 평가되고 있습니다. 온라인에서 누가누가 더 웃픈 실수를 했나, 실수 경쟁이 벌어지고 있는 사이에 오프라인에서는 팝업스토어가 진행되었습니다. 총 3층으로 1층은 실수 세탁소, 2층은 굿즈 판매와 영상 관람, 3층은 포토존과 전시, 스탬프 존으로 구성되었습니다. 이 중 가장 인기를 끈 곳은 단연 1층에 위치한 실수 세탁소 내 ‘실수 세탁기’ 였는데요. ‘세탁물 보관증’이라

평범함에 힙을 더하다! 요즘 패션, #OO코어룩

사람을 첫인상만으로 모든 것을 판단할 수는 없지만, 첫인상이 어떤지에 따라 그 사람에 대한 호감도가 올라갈 수도, 떨어질 수도 있지요. 그래서 우리는 면접, 소개팅 등 새로운 사람을 만나거나 잘 보여야 하는 상황을 앞두고 있노라면 특히 옷, 패션에 신경을 쓰게 되는데요. 패션은 첫인상을 좌지우지할 뿐만 아니라, 자신의 개성, 취향을 표현할 수 있는 수단이기에 점점 더 중요해지고 있는 라이프스타일 요소인 것 같습니다. 2023년에 다들 패션과 관련된 용어인 ‘OO코어룩’에 대해 한 번쯤은 들어보셨을 것 같은데요. 핵심이라는 뜻을 지닌 코어(Core)에 룩(Look)을 결합한 단어로 특정 테마의 스타일을 일컫는 용어입니다. 지난 한 해 어떠한 코어룩들이 인기였는지, 그리고 24년에는 어떻게 또 변화무쌍하게 진화해갈지 살펴보려고 합니다. # 코어룩의 베이스, 놈코어룩 출처 : 낫띵리튼 공식 홈페이지 가장 먼저 알아볼 코어룩은 바로 ‘놈코어룩’ 입니다. 놈코어는 ‘평범한’이라는 의미의 노멀(Nomal)과 철저한이라는 의미의 하드코어(Hardcore)가 합쳐진 말인데요. 말 그대로 튀지 않는, 특색 없는 기능적이고 편안한 패션이 트렌디한 것으로 여겨져 의도적으로 이러한 스타일을 추구하는 것을 의미합니다. 넉넉한 티셔츠, 편안한 핏의 청바지, 스니커즈 등으로 주로 스타일링을 하며 색상은 주로 무채색이 선호된다고 해요. 놈코어룩을 한 마디로 표현하면 꾸안꾸(꾸민 듯 안꾸민 듯)이지 않을까 싶네요! # 약수터룩에 힙을 더하다, 고프코어룩 출처 : 산산기어 공식 홈페이지 23년 대한민국 패션계를 강타했다고 생각되는 룩은 바로